핑크리더십의 저자 메리케이 애쉬의 핵심역량, 브랜드컨셉,브랜드포지셔닝

소개

미국 화장품 브랜드 메리케이를 설립한 메리케이 애쉬에 대한 레포트입니다.

회사 메리케이의 설립취지, 회사역량 등을 분석하고
최초 설립자 메리케이 애쉬의 인생철학, SWOT,STP 분석을 다뤘습니다.
그녀가 가진 핵심가치, 핵심역량, 캐치프레이즈 등이 있습니다.

목차

1단계 : 브랜드 아이덴티티
i.핵심가치
1. 최초 창립자 메리 케이 애쉬의 철학
2. 메리케이 애쉬가 설립한 회사 메리케이의 6가지 약속
3. 회사를 설립하며 그녀가 내세운 핵심가치
ii.핵심역량 : 자산분석
1. 메리케이의 업적
2. 메리케이의 철학
3. 메리케이가 남긴 어록

2단계 : 브랜드 컨셉
i.브랜드 미션
ii.캐치프레이즈
iii.브랜드 이미지

3단계 : 브랜드 포지셔닝
i.SWOT 분석
ii.STP 분석

본문내용

1. 최초 창립자 메리 케이 애쉬의 철학
메리케이는 1963년 미국 달라스에서 메리케이 애쉬에 의해 창립된 화장품 브랜드이다. 늘 남녀차별에 소외받던 메리케이 애쉬는 남녀평등을 이루고자 회사를 설립하게 된다.
메리케이는 “여성의 삶을 풍요롭게”라는 사명하나로 소비자에게는 최고의 제품과 서비스를, 뷰티 컨설턴트에게는 경제적 성공의 기회를, 직원들에게는 일에 대한 보람과 자기 발전의 기회를 주고 있다.
그리고 회사가 직원에게 요구하는 우선순위를 1순위가 ‘믿음과 신앙’, 2순위로 ‘가족’ 그리고 마지막 3순위를 ‘일’로 정해 여성들이 일을 할 수 있게끔 도왔다.
그녀가 창립당시 내세운 두 가지 철학이 있는데 “다른 사람이 나에게 해주기를 바라는 대로 다른 사람들을 대하라” 라는 [골든룰] 그리고 “언제나 타인보다 먼저 베풀고 돕고 배려하라” 라는 [고-기브 정신] 이 바로 그것이다.

2. 메리케이 애쉬가 설립한 회사 메리케이의 6가지 약속
1963년, 메리 케이 애쉬는 그녀의 삶을 이끈 개인적으로 소중하게 여긴 가치인 성실, 정직, 골든 룰과 삶을 변화시키는 힘을 믿는 확고한 믿음 위에 회사를 설립했습니다. 오늘 날, 이러한 가치는 여성의 내면과 외면의 진정한 아름다움을 일깨우는 제품들을 개발하고자 하는 우리의 열정을 포함한 메리케이의 모든 것에 녹아 있습니다. 우리의 철학은 간단합니다. 메리케이가 만드는 모든 제품에 우리의 약속을 지키는 것입니다. 왜냐하면, 좋은 제품을 만들고, 참된 효과를 제공하는 것만이 “나는 나의 소중한 메리케이를 사랑해요” 라고 외치는 전세계 수백만 명의 여성의 성원에 보답하는 것이기 때문입니다.
메리 케이 애쉬가 만든 이 회사는 메리 케이 애쉬의 철학이 고스란히 녹아 있습니다.

- 여성이 원하는 것에 귀를 기울입니다.
전세계 여성을 하나로 연결하는 것은 여성들에게 무엇이 중요한지 이해하는데 도움을 주며, 사용하기 즐겁고 만족하는 제품을 끊임없이 개발할 수 있게 하는 원동력입니다.

참고자료

· 여성들이여 사장이 되라 http://book.naver.com/bookdb/bookdetail.nhn bid=3443901
· 메리케이 애쉬 업적 http://blog.naver.com/gksl0425 Redirect=LoglogNo=120121696526
· 책정보 열정은 기적을 낳는다 http://book.naver.com/bookdb/bookdetail.nhn bid=133005
· 책정보 핑크리더쉽 http://book.naver.com/bookdb/bookdetail.nhn bid=5438937
· 알라딘 메리케이 검색 http://www.aladin.co.kr/search/wsearchresult.aspx SearchTarget=AllSearchWord=%B8%DE%B8%AE%C4%C9%C0%CC
· 운,둔,근 http://cafe.naver.com/ubaseleaderclub/210
· 메리케이 본사 http://www.marykay.co.kr/NEW/mkstory/brand.asp
· https://www.google.co.kr/search newwindow=1hl=kosite=imghptbm=ischsource=hpbiw=1920bih=921q=%EB%A9%94%EB%A6%AC%EC%BC%80%EC%9D%B4oq=%EB%A9%94%EB%A6%AC%EC%BC%80%EC%9D%B4gsl=img.3..0l8j0i24l2.328.1513.0.1669.8.7.0.0.0.1.125.499.3j2.5.0....0...1ac.4j1.30.img..4.4.421.7dwPCK8uxVo#hl=konewwindow=1q=marykaytbm=isch
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· 메리케이 뷰티컨설턴트 http://www.marykay.co.kr/NEW/shoppingmall/mall.asp page=51divSearch=strSearch=