[광동제약 기업분석]광동제약 경영전략분석(성공요인) 보고서

목차

Ⅰ. 음료사업 비중 확대
Ⅱ. 투자규모 확대
Ⅲ. 다양한 사업 진출
Ⅳ. 제약부문 매출 비중 감소
Ⅴ. 정부의 지원 문제

본문내용

Ⅰ. 음료사업 비중 확대

‘우황청심원’ ‘쌍화탕’으로 유명한 광동제약(회장 최수부)이 최근 커피와 생수 등 음료사업 비중을 크게 늘리고 있어 주목된다.
광동제약은 의약품과 건강식품의 판매를 중점으로 하여 시장에서 지속적으로 이익을 창출하고 있는 기업이다. 고객의 요구에 부합하는 제품 생산을 통해 기업의 가치를 향상시키고 있다.
광동제약의 제품들 중에서 가장 유명한 상품은 비타500 이다. 비타500은 새로운 건강식품으로 높은 인기를 누리고 있으며 시장에서 높은 판매량을 유지하고 있다.
건강에 대한 중요성은 갈수록 증가하고 있다. 소득수준이 증가하고 평균수명이 늘어남에 따라서 사람들은 보다 건강한 상태로 오랫동안 삶을 영위하길 원하고 있는 것이다.

<중 략>

음료사업에 대한 높은 수익이 발생하게 되자 기업의 운영 방향을 의약품 보다는 음료사업에 두고 있는 상황이다. 음료사업에 대한 자원을 집중함으로서 더 큰 수익을 창출하고 있다.
기업은 본래 이익을 추구하는 조직이기 때문에 높은 수익성이 나타나는 사업에 역량을 집중해야 한다. 보다 많은 수익을 확보함으로서 기업은 성장하게 되고 그에 따라 경제의 성장도 나타나게 된다.
수익이 많이 발생하고 있다는 것은 그만큼 가치있는 제품을 생산하여 시장에 판매하고 있다는 것을 의미하기 때문에 광동제약의 이러한 전략은 효과적이라고 할 수 있다.

참고자료

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