시장조사론 최종

소개

SPAO(국내브랜드)와 유니클로(국외브랜드)의 소비자행동 분석을 통한 SPAO의 우위선점 전략 도출

목차

Ⅰ 서론
1. 연구의 배경
2. 이론적 배경

Ⅱ 본론
1. 국내/외 대표 SPA브랜드 소개
2. 연구의 목적
3. 가설 설정
4. 연구 조사 방법
5. 연구 분석 및 결과

Ⅲ 결론
1. SPAO의 SWOT분석에 따른 개선방안
2. 국내 SPA브랜드 발전방안

참고문헌

본문내용

1. 연구의 배경
1) SPA 브랜드의 트렌드화
SPA 브랜드들은 합리적인 가격과 트렌드를 빠르게 흡수하는
민첩성, 매장의 신상품 유지에 중점을 맞춘 브랜드 전개에
박차를 가하며 패스트 패션(Fast fasion)이라고도 불린다.
빠르게 변화하는 소비자의 욕구와 라이프스타일을
반영하며 큰 인기를 끌고 있다.
SPA 브랜드 등장
중저가
의류시장의 증가
SPA 브랜드의 빠른 성장

2) 국내 SPA 브랜드의 등장
2002년
「코데즈컴바인」
2000년
「베이직 하우스」
2009년 7월
「스파오」 런칭

2. 이론적 배경
1) SPA 브랜드 란 ?
Specialty store retailer of Private label Apparel의 약자로,
자사 오리지널 기획브랜드에 의한 어패럴 제조 직매전문점을 뜻한다.
SPA는 제조업체가 매장을 직접 운영하며, 제품 컨셉이나 브랜드 파워가
아닌, 기획력으로 제품을 개발하고 판매하는 방식으로 제조에서 소매까지
유통경로 전체를 포괄하는 의류체인을 말하며
수직 통합된 의류소매업체나 제조업체를 뜻하는 용어이다.

참고자료

· http://blog.naver.com/2four7?Redirect=Log&logNo=130080855273
· < 국내/해외 SPA브랜드 의복구매 20대 여성 소비자의 쇼핑성향과 의복 만족도 > -서희경 * 이승희-
· < 패스트 패션의 전략적 특성과 패션 경향 연구 > -한태임, 조규화-
· <SPA 브랜드의 소비자 구매 행동 및 점포 속성 중요도 분석(서울, 경기 지역 여대생을 중심으로) > -김현주 * 이서희-
· 연합뉴스, 뉴스핌, 천지일보, 이데일리
· 스파오 홈페이지 http://www.spao.com/
· 유니클로 홈페이지 http://www.uniqlo.com/
· 코데즈컴바인 홈페이지 http://www.codes-combine.co.kr/
· 패션비즈 홈페이지 http://www.fashionbiz.co.kr/
· 자라 홈페이지 http://www.zara.com/
· 패션 인사이트 홈페이지 www.fi.co.kr/