독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁에서의 마케팅 과업

목차

1. 독점(Monopoly)
2. 독점(Monopoly) 형태에서의 주요 마케팅 과업
3. 과점(Oligopoly)
4. 과점(Oligopoly) 형태에서의 주요 마케팅 과업
5. 독점적 경쟁(monopolistic competition)
6. 독점적 경쟁(monopolistic competition) 형태에서의 주요 마케팅 과업
7. 순수경쟁(Pure competition)
8. 순수경쟁(Pure competition) 형태에서의 주요 마케팅 과업

본문내용

독점(Monopoly)
다양한 시장의 모습중 독점이란 오직 하나의 기업이 한 산업을 지배하는 시장형태를 의미한다.
그 기업의 시장점유율은 100%이며 이러한 시장형태에서 다른 기업의 시장진입이 힘들다는 특징이 있다.
독점(Monopoly) 형태에서의 주요 마케팅 과업
독점기업은 구매자의 사정은 고려하지 않고, 기업의 이윤이 극대가 되도록 가격을 결정한다.
경쟁시장에서는 수요와 공급의 상호관계에서 시장가격이 결정되지만 독점기업은 스스로 가격을 결정할 수 있다.
즉 어느 기업의 제품이 고객들에게 유일한 선택일때 그 기업이 제시한 가격에 그 물건이나 서비스를 사지 않을시 다른 대안이 없다면 독점이라고 할 수 있다.
독점형태에서 기업은 특별한 마케팅 전략 없이 높은 수익성을 보장해준다.
때문에 이러한 형태에서 가장 중요한 마케팅 과업은 "독점적 위치 고수" 이다.
독점을 위해선 특정 고객층이나 상품의 기능, 또는 어떤 매력적인 특징 같은 특별한 것을 돈을 벌 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 배타적으로 지배해야 한다.

< 중 략 >

독점적 경쟁(monopolistic competition)
자율경쟁 시장에서 많은 기업들이 차별적인 마케팅믹스를 가지고 경쟁을 하는 시장 형태를 의미한다.
차별적 마케팅 믹스요인으로는 제품, 유통, 가격, 촉진 등이 있다.
독점적 경쟁시장은 완전 경쟁시장의 특징과 독점의 특징 모두를 가지고 있는 독특한 형태의 시장이다.
완전경쟁시장처럼 진입장벽이 없지만 마케팅믹스로 인한 독점적 영향력을 가질 수 있기 때문이다.
독점적 경쟁(monopolistic competition) 형태에서의 주요 마케팅 과업
독점적 경쟁시장에서는 독점적 영향력을 가질 만큼 차별화를 가져야 한다.
차별화란 제품뿐만 아니라 유통, 가격, 촉진 등 여러 분야의 다양한 차별화가 필요하다.
독점적 경쟁형태의 성공적인 기업의 예로 델컴퓨터가 있다.
PC시장에서 통신장비와 소비가전 시장으로 성공적으로 사업 영역을 확대할 수 있었던 비결 중 한 가지는 바로 생산 설비가 풍부했기 때문이다.
독점적 경쟁시장의 대표적인 예는 공연시장이 있다.
예매 싸이트에서 우리는 같은 가수의 콘서트이지만 가격 차이가 나는 것을 알 수 있다.

참고자료

· [독점의 기술] 밀랜드 M 레레 저
· [지금 당장 경제공부 시작하라] 최진기 저