[인터넷 웹쇼핑] 인터넷 자기효능감으로 인한 웹쇼핑에 대한 태도와 구매행동의도

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 웹매체의 수용과 사용에 대한 제이론
2. 인터넷 자기효능감(internet self-efficacy)
3. 내재적 동기와 외재적 동기
4. 웹쇼핑에 대한 태도와 구매의도

Ⅲ. 연구가설 및 연구 방법

Ⅳ. 연구 결과

본문내용

새로운 인터넷 수용에서 복잡성, 지식의 장애, 편안, 만족은 자기효능감(self-efficacy)의 주족의 관점에서 해석되어질 수가 있다. 자기효능감은 "성취(attainments)하는데 필요한 행동과정을 조직화하고 실행하려는 자신의 이용가능성에 대한 믿음(belief)"이다(Bandura, 1997, p. 3). 인터넷을 이용하는 능력에 대한 자신감이 부족한 사람들은 인터넷 기술에 대해 불만족하고 인터넷을 이용하는데 불편한 사람들은 약한 자기효능감 믿음을 가진다고 말할 수 있다. 자기효능감이 낮은 사람들은 이런 경우에, 높은 자기효능감을 가진사람들보다 인터넷을 수용하고 이용하는데 미래에 관련한 구매 행동을 수행할 가능성은 더 적어진다(Bandura, 1982).
따라서, 본 연구는 첫째, 새로운 인터넷 매체의 수용과 사용을 요하는 환경에서, 웹사용, 웹
쇼핑에 대해 자신감, 신념, 이용가능성인 인터넷 자기효능감이 인간의 내재적 동기(the
perceived of ease of use, perceived enjoyment), 외재적 동기(the perceived usefulness)에
어떻게 영향을 미치는가를 살펴본다.
둘째, 인터넷 매체를 사용, 수용하는 동기 요인들이 웹쇼핑 태도, 구매의도에 미치는 영향을
살펴본다.
또한, 현재까지 개발된 컴퓨터 자기효능감을 확대한 인터넷 자기효능감의 측정항목으로 측
정하고자 한다.

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