미국 향초시장 진출 및 전략

소개

미국 향초시장 진출 및 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 미국의 환경 분석
가. 사회구성
나. 생활방식 및 관습
다. 사회?문화적 특성
라. 정치
마. 경제
2. 시장진입전략
3. 미국 양초시장 분석
가. 경쟁사 분석
나. 소비자분석
4. 마케팅
가. SWOT분석
나. STP전략
다. Marketing Mix

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론

21세기에 들어서면서 경제와 산업, 문화의 비약적인 발전으로 인해 인간들은 예전에 비해 소득수준과 생활수준이 향상 됨으로써 삶의 목표에 있어서 예전처럼 단지 생존을 하기 위해서 부를 축적하고 사용하고는 것이 아니라 개인 여가시간의 확대, 문화생활의 욕구, 개인건강에 대한 관심의 증가와 같은 개인의 삶을 보다 가치 있고 만족스럽게 만들기 위한 라이프스타일 추구에 초점이 맞추어지고 있는 추세이다. 이러한 관점에 있어서 저희 조는 아모레퍼시픽의 현재 브랜드 중 택 1을 하여 혁신상품/신사업 및 프로모션 전략 제안이라는 공모주제에 현대인들에게 높은 관심을 불러일으킬 수 있는 건강한 삶 즉 "well - being"을 이용한 향초시장의 효과적인 공략 방법을 제시하고자 한다.
진출 시장으로는 향초 이용률이 매우 높으며 이미 아모레퍼시픽의 효과적인 유통망이 구축되어 있고 국민들의 소득이나 생활수준이 높은 USA를 선택하였다.

<중 략>

나. STP전략

1) Segmentation
현재 미국 양초시장에서 높은 점유율을 경쟁사들 대부분이 프리미엄 제품으로
고품질, 고가격 정책을 사용하고 있기 때문에 좀 더 효율적으로 시장에 진입하는데 있어 경쟁요소로 저가 정책을 이용한다.

2) Targeting
미국 양초시장 조사결과에서 나타난 것과 같이 미국 가정 10곳 중 7곳이 양초를 이용하며 양초 구매자 95%가 여성고객이라는 점을 고려하여 자주 양초를 접하며 보다 Well-being 라이프 스타일을 추구하는 중산층에 속하는 여성고객들을 타켓팅한다.

3) Positioning
소비자의 마음 속에 본사제품을 표적시장·경쟁·기업 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션을 선점할 수 있도록 한국적인 제품 이미지 확보와 화학성분이 전혀 첨가되지 않은 100% 천연원재료를 이용해 제조한 웰빙제품이라는 점을 강조하여 시장에서 자사 브랜드의 위치를 명확하게 한다.

참고자료

· 없음