금연정책 기획서

소개

우리나라 금연정책의 디마케팅관점에서의 전략기획서 입니다.

목차

I. 서 론
1. 흡연 상황
2. 흡연이 개인에게 미치는 영향
3. 사회경제적 피해 규모
4. 우리나라 금연정책
5. 담배회사들의 시장전략
6. 금연정책에 대한 소비자들의 생각
7. 문제점 도출

II. 본 론
1. 흡연에 대한 태도에 따른 대상 세분화
2. 타겟 선정
3. 금연정책에 대한 20대 비 흡연자의 태도
4. 금연정책에 대한 20대 흡연자들의 태도
5. 흡연자들의 금연정책에 대한 항목별 태도

III. 결 론
1. 향후 금연정책 추진 방향
2. 컨셉맵

본문내용

I. 서 론
1. 흡연 상황 현재 우리나라 사람들의 질병으로 인한 사망원인 1위는 암, 2위는 뇌혈관 질환, 3위는 심혈관 질환이다. 그러나 이 3가지 질병의 공통점이 한 가지 있으니 흡연이 주된 위험인자라는 것이다. 서홍관, 한국지역정보개발원, 문화속으로 : 100세 생활 건강 ; 최신 금연 방법, P.114
또한, 최근 우리나라 국민의 주요 사망원인과 흡연의 관계를 논의한 국립중앙의료원 심포지엄에서는 우리나라 남성폐암의 90%, 여성폐암의 80%가 흡연에서 기인하며, 구강암, 식도암, 방광암 등에도 흡연의 기여위험도가 매우 높다는 연구결과가 발표되었다. 소현진, 20대 흡연자 집단의 흡연행위 인지구조 탐색, 2012, P.75
우리나라 심포지엄에서의 발표와 더불어 세계 보건기구에서도 담배로 인해 매년 500만 명가량이 사망하고 이 추세대로 흡연이 지속된다면 2020년에는 매년 천만 명이 흡연으로 인해 사망할 것으로 추산하였다. 소현진, 20대 흡연자 집단의 흡연행위 인지구조 탐색 2012, P.75
이러한 위험성을 알리기 위한 금연캠페인을 우리나라에서는 1980년대 한국 소비자연맹에서 실시한 금연운동을 시작으로 진행되어왔으며, 2005년도 부터는 정부예산의 대폭적인 증액에 힘입어 금연홍보 및 교육 프로그램이 더욱 활발히 진행되고 있다. 소현진, 20대 흡연자 집단의 흡연행위 인지구조 탐색, 2012, P.77
이러한 위험성의 인식을 알리는 정부의 여러 활동들에 힘입어 우리나라의 성인 흡연율은 2000년 30.4%였고 2011년 20.2%로 감소하였으며, 이 중 성인 남성의 흡연율은 2000년 66.3%에서 2011년 39%로 10년 간 절반가량 낮아지는 긍정적인 변화를 보이고 있다. 그러나, 성인 흡연율이 전반적으로 하락추세이긴 하나 최근 몇 년간 감소율은 둔화되고 있으며, 특히 젊은 세대의 흡연율 감소는 매우 미미하다. 20대와 30대 남성의 흡연율은 최근 몇 년간 각각 40%와 50%에 머물러 있으며, 여성의 경우는 20대의 흡연율이 3.6%로 타 연령대에 비해 가장 높게 나타났다. 소현진, 20대 흡연자 집단의 흡연행위 인지구조 탐색, 2012, P.76

참고자료

· 이수범, 페이스북 펜페이지의 메시지 및 크리에이티브 전략에 관한 연구, 2012, P.136
· DMC미디어, 소셜미디어 이용자의 광고 태도 보고서, 2012, P.5
· Coder : 오원교, 이인모, 오지훈, 장태일, 김성훈 , 『금연캠페인에 대한 인터뷰』, 2012, PP.10-11
· 소현진, 20대 흡연자 집단의 흡연행위 인지구조 탐색 : 효과적인 금연캠페인 전략 개발을 위하여, 2012, PP.86-89
· 국립암센터, 국제 금연정책 평가 프로젝트(ITC Project) 한국 조사 결과 발표, 2012, http://www.ncc.re.kr
· 한국담배소비자협회, [협회칼럼] 경기도 “금연활동 실천 및 지원에 관한 조례”에 대한 1,000만 담배소비자를 대표한 (사)한국담배소비자협회의 입장, 2010, http://www.ksafamily.or.kr/data/dataDetail.do?idx=13&p=2&c=1&gubun=1&search=title&searchString=
· 한국담배소비자협회, [보도자료] 지자체 ‘금연조례’, 금연구역 지정 대상 및 과태료 천차만별, 2011, http://www.ksafamily.or.kr/activity/pressDetail.do?idx=53&p=1&c=1&search=&searchString=
· 한국담배소비자협회, [협회칼럼] 복지부 담뱃값 인상 미련 아직도 못 버리나?, 2011, http://www.ksafamily.or.kr/data/dataDetail.do?idx=18&p=2&c=1&gubun=1&search=title&searchString=
· 한국담배소비자협회, [협회칼럼] 협회, “우리나라의 담배규제정책은 이미 선진국 수준이거나 높아” 반박, 2011, http://www.ksafamily.or.kr/data/dataDetail.do?idx=23&p=1&c=1&gubun=1&search=title&searchString=
· 한국담배소비자협회, [협회칼럼] “담배에 통일세 부과는 서민들에게 통일비용의 부담을 전가하는 것”, 2011, http://www.ksafamily.or.kr/data/dataDetail.do?idx=25&p=1&c=1&gubun=1&search=&searchString=
· 한국담배소비자협회, [협회칼럼] “담배, 술, 정크푸드 등에 죄악세 확대시 서민층 부담만 늘려 국민저항에 직면할 것”, 2011, http://www.ksafamily.or.kr/data/dataDetail.do?idx=24&p=1&c=1&gubun=1&search=title&searchString=
· 한국담배소비자협회, [협회칼럼] 담뱃값 혐오그림표기는 지나친 정신적 테러행위이다, 2012, http://www.ksafamily.or.kr/data/dataDetail.do?idx=29&p=1&c=1&gubun=1&search=title&searchString=
· 이성규, 담배소송과 다국적 담배회사 내부문건 속 국산담배 성분분석, 2012, P469
· 보건복지부, 2011보건복지백서, 2011, P.720
· 보건복지부, 9월 보건복지동향, 2012, PP.113-115
· 서홍관, 한국지역정보개발원, 문화속으로 : 100세 생활 건강 ; 최신 금연 방법, P.114