태국기업 시암시멘트 그룹의 사회적 마케팅 성공사례(Social marketing)

소개

태국의 시암시멘트 기업의 사회적 마케팅 성공사례입니다.

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본문내용

SCG 그룹의 CSR은 크게 3가지 유형으로 볼 수 있다.
첫째, 인재육성이다. SCG 그룹의 경우 국가의 발전은 과학에 비롯된다는 취지하에 로봇 경진대회, 과학 아카데미 등 과학분야에 대한 많은 투자를 하고 있다.
또한 배드민턴 아카데미를 개설하여 배드민턴에 소질이 있거나 관심있는 어린선수들은 발탁하고 훈련시켜 국가대표까지 길러내는 등 국익을 위한 활동들을 하고 있으며, 장학사업을 통해서 태국의 많은 인재들을 육성하고 있다. 태국의 유명한 대학의 장학사업란에 들어가보면 다른기업과 비교가 않될 정도로 SCG그룹의 장학생 명단을 보게 될 것이다. 또한 자국인 태국뿐만이 아니라 협력국인 베트남까지 장학사업을 확장함으로서 베트남에서의 기업의 이미지 또한 긍정적인 영향을 받고 있다.
둘째, 사회공헌이다. 유방암, 심장병 어린이 돕기는 물론이고 2005년 스나미, 2011년 대홍수시에도 그 어떤 기업보다도 더 적극적으로 대처하는 등 사회공헌활동등이 매우 활발하다. 2011년 대홍수시에는 구명가방, 식량, 식수, 시멘트, 방재용 모래주머니 제공 등의 활동을 실시했으며 대홍수 후에는 특히 어린이 교육의 복구를 위해 100개의 학교와 100개의 어린이 개발센터들은 복구하거나 다시 지어주는 등 사회공헌활동을 실시하였다.
셋째, 환경보존이다. SCR 그룹의 경우 환경보존에 관해서 적극적이다. 회사자체 환경관련 가이드라인을 작성하고 제지산업의 경우 생산과정의 절감 및 제지의 재활용 등을 시행하였으며, 건설의 경우에도 친환경 건설자재, 에너지를 절감할 수 있는 친환경 공법 사용 등으로 인하여 미국의 친환경 건축관련 멤머십에 채택되기도 하였으며 심지어 친환경기업으로 국가에 선정되기도 했다.

참고자료

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