나이키

소개

마케팅전략

목차

1. NIKE 소개
연혁
나이키의 기업사명문
Just Do It
나이키 광고모델

2. 마케팅 전략
SWOT 분석
STP 분석
4P

3. NIKE의 SCM

4. Case Study

5. Q & A

6. 출처 (참고문헌)

본문내용

Nike의 연혁
1947년 빌 바우어만(Bill Bowerman) & 빌 헤이워드(Bill Hayward)
나이키의 공동 창립자.

1962년 오니츠카 타이거(Onitsuka Tiger)사와 함께 ‘블루 리본 스포츠
(BRS, Blue Ribbon Sports)’를 만듦.

1971년 승리의 여신인 ‘니케(Nike)’를 본따 나이키라는 회사이름이 정해짐.

1988년 ‘Just Do It’ 스포츠 광고가 큰 성과를 이룸.

2003년 처음으로 미국 이외의 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지름.
컨버스와 합쳐짐.

Nike의 기업 사명문
세계최고의 Sports & Fitness브랜드가 되기 위해
Nike는 다음과 같은 사항들에 중점을 둔다.

①고객  우리가 어떻게 하는가에 따라 소비자는 우리 브랜드를 선택한다.

②직원  직원들이 최선을 다할 수 있는 일터를 제공한다.

③상품  상품의 품질, 공정, 서비스에 있어서 최고를 추구한다.

④환경  우리가 살고 있는 사회를 풍요롭게 한다.

⑤주주  우리의 주주들에게 장기적인 발전을 통한 최고의 투자가치를 제공해야 한다.

참고자료

· http://cafe.naver.com/karapurfume.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=107
· http://www.nike.co.kr
· http://www.emh.co.kr
· 이명현의 경영스쿨
· Integrated 광고론. 2003 장대련/한민희. 학현사
· 미학마케팅, 1999 한상만/최주리. 한언출판사
· http://www.viralplan.com/39