유머소구 광고와 공포소구 광고를 각 1편씩 선정하여 각각 장점, 단점을 중심으로 분석하고 이에 대한 본인의 생각을 기술하시오

소개

한사평 레포트 A+맞은 자료입니다.

목차

1. 서 론

2. 본 론

3. 결론 및 의견

4. 참 고 문 헌

본문내용

유머소구 광고와 공포소구 광고를 각 1편씩 선정하여 각각 장점, 단점을 중심으로 분석하고 이에 대한 본인의 생각을 기술하시오.

1. 서 론
현재 우리나라 광고시장은 비슷해지는 제품의 기능과 속성으로 인해 차별화가 점점 어려워지고 있는것 같습니다. 대중매체와 뉴미디어의 급증가로 인해 엄청난 양의 광고들 그리고 빠르게 변화하고 있는 광고 트렌드는 소비자의 마음 사로잡기 힘들게 하고 있습니다. 이러한 상황속에서 광고의 최대의 목표를 달성하기 위한 수많은 전략과 방법들이 제시되고 있는데 과제물의 제목처럼 유머와 공포의 소재가 소비자들에게 각인시키고 인지시키는 위한 가장 효과적인 방법이라고 생각합니다. 그러면 유머소구와 공포소구를 이용한 광고 한편씩을 선정해 봤습니다.

<중 략>

또한 너무 강한 공포 메시지는 심리적 긴장을 유발하여 수용자로 하여금 메시지 자체를 회피(메시지 회피)하게끔 합니다. 이러한 현상들은 건강관련 캠페인에서 설득 메시지의 ‘의도되지 않은 효과’로 봅니다.
위의 2가지 광고가 어떻습니까? 공포가 있습니까? 물론 개인의 취향에 따라 다르겠지만, 역시 저는 공포스럽습니다. 이 광고물이 수용자의 공포를 제대로 불러 일으켰다면 그들의 음주운전과 에이즈 관련 신념, 다시 말하면 음주운전과 에이즈에 관한 그들의 인지적 반응에 영향을 주어 결국엔 예방행동을 이끌어낼 수 있으리라 생각됩니다. 공포소구는 사람들의 건강 관련 태도나 행동을 바꾸는 데에 얼마나 놀랍고 효과적인 설득기법 인것 같습니다 그러나 문제는 `항상 그런가?`라는 의문이 생깁니다. 위에서 지적했듯이 공포소구도 단점들 보완하여 광고를 한다면 어느 광고 소구보다 효과적일 것 같습니다.

참고자료

· 커뮤니케이션북스, 김혜성 저, 광고의 이해, 2011. 8월
· 플래닛 미디어, 커윈 C 스윈트 저, 네커티브 그 치명적 유혹, 2007년, P100
· 마케팅/브랜드 전문가들의 커뮤티니 www.brandcareer.com
· 유머 광고의 이해, p11 유머광고의 단점
· 프랑스 에이즈 예방협회(www.aides.org)
· 유머광고의 개념. 장점. p8~10
· http://km.naver.com/list/view_detail.php?dir_id=80110&docid=34387297