광동 비타500 을 통해본 POTER의 산업구조분석

소개

포터의 산업구조분석을 광동비타500을통해 알아본 자료입니다.

목차

▪ 선정이유
▪ 마이클 포터의 산업구조 모형의 시사점
1.산업내 경쟁자.
2.대체제의 위협
3.잠재적 경쟁자의 위협
4.구매자의 힘(소비자의 교섭력)
5.공급자의 교섭력(공급자의 힘)
결론

본문내용

2.대체제의 위협

경쟁자이자 대체제인 박카스 , 비타 파워의 가격을 알아보았다. 일단 10개 들이 한박스의 가격 기준으로 알아보았는데 , 비타500은 4200원 , 비타파워는 4600원 , 박카스는 8000원으로 조사 되었다. 일단 가격면에서는 박카스와 비타파워에 비해 우위를 점했지만 박카스는 이미 소비자인지도 면에서 강점을 나타내고있고 , 비타파워는 비타500제품에는 없는 캔 형식의 제품을 통해 롯데칠성의 자판기에도 제품을 넣어 더욱 이미지를 나타내고있다. 하지만 이미 비타500에 대한 소비자들의 인식은 잡혀 있는 상태이고 약국에서 사야하는 박카스의 약이라는 이미지보다 조금약한 음료의 이미지인 비타500을 소비자들은 편하게 찾을수 있을것이며 , 비타파워가 아직까지는 소비자들에게 많이 인식되지못하고 인식되어도 비타500을 따라한 제품이라는 편견 때문에 대체제로써의 파워는 아직까지 미약한편이다.


3.잠재적 경쟁자의 위협

잠재적 진입은 이미 광동제약과 롯데칠성, 동아약품에서 커다란 장벽을 세우고있어 또다른 기업이 진출하기에는 많은 자본이 들것으로 예상된다. 롯데칠성에서는 핫식스라는 제품을 선보였다. 이 핫식스는 일반 음료 캔용기에 담아 더욱 음료라는 이미지를 부각시켜 비타민제의 새로운 타겟팅을 하였다. 운동후 마시는 음료로 이온음료를 많이 꼽지만 핫식스를 통하여 비타민 보충을 통해 몸의 에너지를 보충한다는 이미지를 부각시키는 것이다. 새로운 차별화를 한 것이다.

참고자료

· 없음