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소개

배경 및 목표프로젝트 정의자사분석경쟁자분석소비자분석SWOT브랜드네임전략브랜드컨셉브랜드네임스팩트럼브랜드포지셔닝맵브랜드컨셉키워드브랜드네이밍방향브랜드네임후보안배경운송회사 같지 않은 네임과 발음이 어려운 점으로 이 회사 네임을 선정하게 되었음.목표단순한 이름철자를 딴 네임이 아닌 새로운 네임을 만드는 것자사분석DHL독일에 본사를 둔 세계적인 종합물류기업DHL 이름의 의미DHL은 샌프란시스코와 하와이간 항공 쿠리어 서비스를 대성공할 수 있는 기회로 본 Adrian Dalsey, Larry Hillblom, Robert Lynn 이라는 3명의 변호사의 머리글자를 따서 창립하였습니다.델세이(Dalsey) 힐블롬(Hillblom) 린(Lynn)운송물량연간 15억개 이상 패키지

목차

배경 및 목표

프로젝트 정의
자사분석
경쟁자분석
소비자분석
SWOT

브랜드네임전략
브랜드컨셉
브랜드네임스팩트럼
브랜드포지셔닝맵
브랜드컨셉키워드
브랜드네이밍방향

브랜드네임후보안

본문내용

서비스이념
신속 정확 안전 경제성
서비스(상품)
세계 최초로 미국에서부터 국제간 항공 특급 송배달 업무를 시작한 이래 오늘에 이르기까지 새로운 서비스와 기술을 개발, 보급함으로써 보다 신속, 안전, 정확한 송배달 체계를 운영하고 있다. 발송인의 책상에서부터 수취인의 책상까지(Desk to Desk)최단시간에 서류와 소화물 및 중대형 화물을 특급으로 배달한다.

경쟁사분석
1973년 ‘신속한 배달 서비스’를 지향하며 출발한 페더랄 익스프레스(Federal Express)는 속도를 지향하는 기업에 어울리지 않게 이름이 지나치게 길었다.
페더랄 익스프레스의 고객들은 이미 이 회사의 이름을 ‘페덱스 (Fedex)’라고
줄여서 부르고 있었다.

페덱스는 발음에서부터 신속성이 느껴지며, 새로운 로고 디자인 역시 남색과 다양한 색의 강렬한 색상 대비로 눈에 번쩍 띄는 효과를 낳았다. 그리고 로고의 대문자 E자와 소문자 x자 사이의 공간에는 화살표가 만들어지도록 디자인해 빠른 배달 서비스를 내세우는 기업의 속성을 잘 드러내주었다. 사람들에게 페덱스가 친근한 이유는, 바탕인 흰색과 로고의 남색이 극적인 시각적 대조를 이루고 있는 패키지를 빈번하게 보기 때문이다. 이 패키지가 배달되면 사람들은 그 강렬한 색상 대비로 인해 잠이 싹 달아날 정도로 반가움을 느끼는 것이다.
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페덱스는 Fed와 Ex부분을 서로 다른 색으로 하고, 뒷부분의 색을 바꾸어서 회사의 서로 다른 배달 업무를 구분했다. 예를 들어 항공기로 배달되는 서비스는 오렌지색으로, 자동차로 배달되는 서비스는 녹색으로 인쇄하는 규칙을 따른다. 회사 전체를 나타내는 로고는 회색이다.

참고자료

· 없음