대학생편의점이용실태,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

1. 서론편의점 개수 전년 대비 19.9% 증가두드러진 편의점 산업의 성장세소비자들의 편의점 이용 증가1) 문제제기 및 연구의 목적 편의점 노출빈도가 높은 대학생 조사대학생들은 현재의 소비자이고 그리고 미래 잠재된 소비자로서 <대학생의 편의점 이용 실태>를 알게 되면 앞으로 편의점 사업이 나아가야 할 방향에 대해서 뚜렷한 비전을 제시할 수 있을거란 목표를 지니고 조사1. 서론2) 연구방법 및 구성연구 방법구성선행연구기사 검색 및 비교분석설문방법론면대면 설문조사를 통해 설문 실시데이터 수집기존 조사자료 이용유효 응답수100조사도구설문지, 펜SPSS 통계패키지 이용빈도분석, 카이스퀘어분석, 분산분석 회귀분석, T분석, 교차분석2. 이론적 고찰♥ 연구내용의 이론적 고찰

목차

1.서론
2. 이론적 고찰
3. 연구의 설계
4. 연구결과
5 Conclusion

본문내용

4) T-검정

1. 성별에 따른 편의점에서 추가 시행할 서비스
-추후 편의점에서 시행하면 어떨까 하는 서비스에 대해서 분석해보았습니다. 저희 조는 추후 편의점에서 증명사진 촬영 서비스, 시험접수대행 서비스, 세탁 서비스, 공과금 서비스를 시행 할 경우를 가정해보았습니다. 모든 항목의 평균값은 3(보통이다)이상이고, 표준편차는 1.149 ~ 1.474 까지 나왔습니다. 대부분 긍정하는 반응을 볼 수 있었습니다. 유의확률이 .160이므로 귀무가설이 기각되지 않습니다.

2. 성별에 따라 제품 구입시 고려요소
분석결과 성별에 따라 제품 구입 시 고려요소는 차이가 없었습니다.

5) 회귀분석
* 소득액에 따른 여러 가지 서비스 이용과 명품 구입의사 분석

- 소득액에 따라서 편의점 1회 방문 시 지출비용, 제휴포인트이용, 이벤트이용, 서비스이용, 명품 구입의사 등을 회귀분석
해보았습니다. 신뢰도 95%로 분석을 했을 시 편의점 1회 방문 시 지출 비용은 유의 확률이 0.005%로 기각되고, 이벤트이용은 0.018%로 기각되고, 서비스이용은 0.002%로 기각되고, 명품 구입의사는 0.028%로 기각됩니다. 소득액이 많을수록 편의점 1회 방문 시 지출비용이 많을꺼라고 예상했는데 예상이 맞았습니다. 그 뿐 아니라 편의점에서의 이벤트 이용과, 서비스 이용도 소득액이 많을수록 이용이 많았고, 만일 편의점에서 명품을 판매 시 구입의사 역시 소득액이 많을수록 높았습니다.

* 소득액에 따른 편의점 주 구입 상품 분석

소득액에 따라 편의점에서의 주 구입상품이 다를까 분석해보았습니다. 하지만 분석결과 연관성이 없었습니다.

참고자료

· 없음