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소개
현대카드 종류별 특징 및 타겟, 시장세분화기준, 포지셔닝을 위한 강조점을 하나의 표로 나타내었습니다.
또한 이를 분석한 설명을 덧붙여놓았습니다.목차
없음본문내용
현대카드의 포트폴리오는 수평과 수직 라인으로 구분되어 수평 라인은 라이프 스타일에 컨셉을 맞춘 전략으로 M(자동차 주유/외식/항공/쇼핑), H(학원/통신/병원/약국), T(여행 및 여가생활) 등으로 고객이 선호하는 라이프 스타일에 따라 골라 쓸 수 있는 패러다임을 구성하고 있다.
M3 Platinum는 일반 고객과 VVIP의 서비스를 전략적으로 포지셔닝하여 현대카드 다운 혜택과 서비스를 제공합니다.
신용카드는 여러 가지 다양한 속성과 기능이 있다. 소비자 구매의 편리함이나 카드로 할 수 있는 금융서비스, 즉 현금서비스, 대출서비스, 일시불/할부서비스, 그리고 기타서비스 등으로 기능을 나눌 수 있다. 또한 신용카드의 속성으로는 소비자의 스타일과 추구하는 바에 따라서 여가활동부터 일반소비활동까지 나눌 수 있다. 소비자는 이러한 각각의 속성과 기능에 대해 중요시하는 정도가 다르다.
신용카드의 기본적인 사용목적의 속성을 중시하거나 실용적 가치를 중시하는 20～30대, 더욱 이성적으로 판단할 수 있는 30～40대, 느낌을 중시하는 20대들은 감성적이라 볼 수 있다. 또한, 그 중에서도 일반적인 핵심속성인 할부서비스를 중시하는 사람은 저관여라 볼 수 있고, 차별적인 핵심속성 등을 중시하는 사람은 고관여라고 볼 수 있다.참고자료
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