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소개

Donut brand comparative presentation브랜드 비교발표도넛들의 달콤한 전쟁Why donut?도넛들의 달콤한 전쟁Why donut?약 70조억의 외식시장내에서 도넛 시장의 규모는…. Contentsn 브랜드소개STP strategy 분석Product 제품별 특징Marketing 마케팅Discusion 토의Brand introduction 브랜드 소개브랜드소개브랜드소개탄생이야기미국 여배우의 에피소드…. “Dunk In”브랜드소개브랜드소개경영이념Global donut No.1 여러 종류 제품의 경쟁력세계적인 브랜드 파워 구축다양한 마케팅 사업새로운 도넛 연구 개발각국 벤치마킹 전략브랜드소개브랜드소개매장 인테리어브랜드소개브랜드소개탄생이야기 브랜드소개브랜드소개경영이념도넛으로 나누는 달콤한 사랑Share the Love도넛 극장을 통한 오감만족브랜드에 대한 지식 나눔크리스피 크림 매니아따뜻한 도넛 체험다양한 사회 공헌 활동

목차

Brand introduction 브랜드소개
STP strategy 분석
Product 제품별 특징
Marketing 마케팅
Discusion 토의

본문내용

브랜드 별 STP분석

브랜드별 STP분석
도넛 시장에서의 주요 소비계층
구매력이 크며 정보교류가 활발하고 가격에 대한 민감도가 낮음
특정브랜드에 대한 선호도가 높음
한 끼 식사와 간식의 중간식으로 보다 가볍게 먹을 수 있는 것을 찾음
어린이와 그 부모에 대한 고객은 Take-out 문화를 잘 활용함
편하게 간편하고 빠르게 먹는 간단한 식사를 추구하는 경향이 있음
가정에서 화목하게 즐길 수 있는 다과를 선호


브랜드별 STP분석


Markecting 마케팅 전략

한국 현지화 전략 핫도넛 카페/ 풀서비스/핫브레드 등… 서비스 형태와 제품 개발
핵심상권의 입점 상권 분석 및 점포 입지를 철저히 분석하여 폐점율 5%미만
세분화된 상권에 적합한 구매력을 가진 장소에 점포 입점 허가
마케팅 전략
커피&도넛 캠페인 “던킨 도너츠에는 던킨 커피가 있어야 한다”
커피음료 매출이 전체 30%이상 차지
아침&베이글 캠페인 아침식사 대용으로 베이글과 커피를 찾는 수요 증가
베이글을 중심으로 한 아침 메뉴 판매 강화
판매 강화 이후 전년대비 500%이상 급성장
스타 마케팅 이병헌, 김재원, 이민호, 이선균, 윤시윤을 CF 모델 기용
도넛의 가격은 낮지만 ‘고품격 도넛’라는 인식을 심겨줌

참고자료

· 없음