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소개

Ⅰ. 연구 배경 및 문제 제기◆ 왜 소셜미디어와 사회적 자본을 연구 해야 하는가?요즘 현대 사회에서 소셜 미디어(Social media)의 등장은 삶의 변화에 큰 영향을 끼쳤다. 언론뿐만 아니라 TV, 라디오, 신문 등 매스미디어에서도 소셜 미디어를 언급 하고 있다. 소셜 미디어의 사용이 많아지고 일상생활에서 사용이많아짐에따라소셜미디어가일상의한부분이되었다. 일반적인 사람들의 사용뿐만 아니라 유명 연예인, 스포츠스타 그리고 유명인사들의 대중들과의 소통공간으로도 활용되고 있다. 소셜 미디어는 정치적 혹은 경제적으로도 활용가치가 있다. 현재 재직중인 정치인들의 소셜 미디어 사용이나 기업들의 소셜 미디어 사용으로 정치, 경제적 사용을 알 수 있다. 사회적 자본 또한 현대사회에 아주 중요한 요소 중 하나가 되었다. 과거 사람과 사람간의 접촉이 거의 없었던 시절과 달리 현재 전체적인 인구가 늘고 사회라는 문화 안에 사람과의 접촉은 필수불가결하게 되었다. 이러한 사람간의 접촉을 보다 쉽고 유연하게 할 수 있는데 그것이 바로 사회적 자본의 형성에 따른 이득으로 가능하다. 현대 사회에서 사회적 자본에 대하여 경제, 사회, 문화, 정치, 교육 등 여러 분야에서 모두 중요하게 생각하고 있다.

목차

Ⅰ. 연구 배경 및 문제 제기
◆ 왜 소셜미디어와 사회적 자본을 연구 해야 하는가?
◆ 소셜 미디어와 사회적 자본 현상의 중요성은 무엇인가?
◆ 연구의 목적에서 무엇을 파악하고자 하며 무엇을 이야기 할 것인가?

Ⅱ. 문헌연구
ⅰ) 소셜 미디어의 현황
◆ 소셜 미디어 특성, 정의
◆ 기존 연구 동향 및 흐름 파악
◆ 소셜 미디어의 등장에 따른 커뮤니케이션 패러다임 변화, 수용자 분석
◆ 소셜 미디어의 개념, 기술적 특징 분석
ⅱ) 소셜 미디어 마케팅 커뮤니케이션의 현황과 접근법 분석
◆ 전통적 미디어와 소셜 미디어의 차이
◆ 소셜 미디어의 유형과 유형별 특징
◆ 소셜 네트워크서비스(SNS)특징과 현황
◆ 소셜 미디어를 활용한 기업의 사례 분석
ⅲ) 소셜 미디어 이용과 사회적 연결망 및 사회자본형성과의 관계
◆ 소셜 미디어와 수용자 트렌트 및 분석
◆ 사회적 연결망의 정의 및 특성
◆ 사회적 자본이란 무엇인가?
◆ 소셜미디어의 이용과 사회자본 및 사회참여와의 관계

Ⅲ. 결론
◆ 무엇을 파악했는가?
◆ 소셜 미디어 현상이 기업의 광고 마케팅 및 소비자 행동 분야에 주는 시사점은
무엇인가?

참고문헌

본문내용

즉 실생활에서 누구나 쉽게 구현가능 하도록 영향을 상당히 미치고 있다는 것이다. 거기다 사람들의 문화와 인식의 변화도 소셜 미디어의 중요성을 부각시킨다. 과거의 사람들은 그냥 일 방향적인 커뮤니케이션의 익숙해져 있었고, 당연하다고 생각했다. 언론과 기업 등이 이야기하는 것을 모두 그냥 그대로 수용해 버리는 수동적인 사회였다. 하지만, 과거보다 사람들은 과학수준이나 지식수준이 향상되었다. 그로 인해 사람들은 정보를 일 방향적으로 습득하는 것을 넘어서 자신의 정보를 제공하고 정보를 찾는 등의 능동적인 형태로 변화하였다. 그로 인해, 사람들은 사회가 일 방향적인 커뮤니케이션이 아닌, 쌍방향적인 커뮤니케이션을 하기를 원하기를 바라고, 그 쌍방향적인 커뮤니케이션을 할 수 있는 소통의 장소를 원하는 사회로 변화했다. 소셜 네트워크의 기반의 소셜 미디어가 사회의 소통의 장과 쌍방향적인 커뮤니케이션을 할 수 있는 곳에 가장 잘 부합하였다. 앞서 언급한 듯이 소셜 미디어의 중요성은 점점 증가하고 있는 추세이다.
사회적 자본의 중요성 또한 현대사회의 발달로 인해 더욱더 중요해 지고 있다. 복잡한 사회적 연결 망 속에서 개개인들이 서로 돕거나 갈등을 겪지 않도록 하는 데는 사회적 자본에서 강조하는 신뢰와 규범의 역할 이 크기 때문이다. 반복되는 관계 속에서 정직이나 신뢰에 관한 평판이 점점 더 중요한 문제가 될 것이다. 사회적 자본이 주는 이득은 관계를 갖는 모든 영역에서 일어날 수 있다. 경제적 영역뿐 만 아니라 정치적 영역에서도 사회적 자본에 따른 이득은 일어날 수 있고 우리가 존재하는 이 사회의 모든 방면으로 이득이 일어날 수 있다.
그렇다면 사회적 자본과 소셜 미디어를 연관 지어 생각해 보면 어떨까? 정보기술의 발달로 개인의 욕구를 쉽고 빠르게 표현할 수 있는 소셜 미디어는 사람과 사람과의 관계를 온라인상의 온라인 대 온라인의 관계로 바꿔주고 있고, 이는 사회적 자본의 형태가 개인의 물리적인 공간에서의 만남뿐 아니라 가상공간에서의 만남까지 확대 되었다고 볼 수 있다. 사회적 자본의 형성에 또 다른 방법으로 소셜 미디어가 추가되었고 사회적 자본의 중요성이 증가됨에 따라 소셜 미디어의 중요성 또한 증가되고 있다고 볼 수 있다.

참고자료

· 박성호(2010). 인터넷 소셜미디어의 PR패러다임과 공공부분에서 활용방안 고찰, pp. 133-136.
· 유호종(2010). 소셜 미디어를 이용한 웹 홍보전력에 관한 연구. e-비즈니스연구 제11권 제 5호, pp. 99-101.
· 한국인터넷정보학회 학술집11권2호(2010).
· 한국 방송공사, 인터넷 진흥원, 도서-글로벌 시대의 소셜 미디어 광고전략 연구
· 최선미(2009). SNS의 사회자본 형성에 미치는 영향에 관한 연구. pp.13-22.