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소개

비선정-마케팅전략마케팅전략1. 프롤로그1. 프롤로그자연속의 정자에서 한가롭게 식사를 한다는 의미의 ‘비선정’현실매출액과 이익이 한가로운 ‘비선정’지향점마케팅적인 도구를 활용해서 사람들이 원하고 찾아가는 비선정으로 만들 수 있을까?환경 분석을 통해현실을 명확하게 파악하고시장을 세분화하고주요고객을 선정하여비선정의 위치를 정의하여제품, 가격 , 프로모션의마케팅 활동을 펼친다마케팅 활동을 펼친다!!!1. 프롤로그몇 개월전 새로 개업한 학교 근처 한식집 ’비선정’ 발견재를 인식 하고 있지 않아 식사시 후보 음식점으로 고려 되지 않음주인의 음식점 경영 경험 없음고 파악 프로젝트 착수 1-2 선정 업체 개요비선정위치 : 개골목 입구 메뉴 : 주로 찌개류, 해장국, 생선구이가격:4000원 ~ 5000원1-3 업소 당면 문제점가장 큰 고객이 될 수 있는 학생층의 수요를 잡지 못함학생들의 관심을 끌기 힘든 현 업소명과 주 메뉴업종변경 후 뚜렷한 비전이 없음. 이로 인해 업소가 자리를 잡지 못하고 메뉴판 은 화이트보드로 대체하고 있는 실정새 단장하여 개업하였음에도 판촉 활동이 전혀 없었음매출이 음식점 유지에 필요한 최소한의 수준에 그쳐 투자의 여력 없음

목차

1. 프롤로그
2.환경 분석
3. STP전략
4. 성장전략
5. 4P MIX
6. Conclusion

본문내용

몇 개월전 새로 개업한 학교 근처 한식집 ’비선정’ 발견
대부분의 학생들이 음식점의 존재를 인식 하고 있지 않아
식사시 후보 음식점으로 고려 되지 않음
주인의 음식점 경영 경험 없음


마케팅 지식을 적극 활용 및 실행 가능 하다고 파악
프로젝트 착수

비선정
위치 : 개골목 입구
메뉴 : 주로 찌개류, 해장국, 생선구이
가격:4000원 ~ 5000원

가장 큰 고객이 될 수 있는 학생층의 수요를 잡지 못함
학생들의 관심을 끌기 힘든 현 업소명과 주 메뉴
업종변경 후 뚜렷한 비전이 없음. 이로 인해 업소가 자리를 잡지 못하고
메뉴판 은 화이트보드로 대체하고 있는 실정
새 단장하여 개업하였음에도 판촉 활동이 전혀 없었음
매출이 음식점 유지에 필요한 최소한의 수준에 그쳐 투자의 여력 없음

참고자료

· 없음