마케팅원론

소개

소비자분석 주된 타겟을 활동성이 높은 20대~30대를 켓으로 설정20대~30대는 새로운 제품이나 문화에 대해 개방적이고 적극적인 자세를 지니고 있음사회, 문화, 소비 트렌드를 주도하는 연령층스니저, 가치소비, 명품/신제품, 개인화 제품을 선호하는 경향이 있음환경분석경쟁사 분석국내 생활용품 시장은 LG생활건강, 아모레 퍼시픽, CJ LION, 애경이 주를 이루고 있음LG생활건강은 타 회사에 비해 높은 판매량을 보유하고 있음. 대표적인 구강제품- 페리오 (12종류로 다양한 칫솔 종류 제품 판매중)구강전문브랜드인 오랄 비는 치과의사협회 인증을 갖고 포지셔닝 하고 있음Oral-B는 외국계 기업인 G의 구강전문 브랜드로 전동칫솔을 주로 취급함 (프리미엄화, 고급화 전략)환경분석거시환경분석건강에 대한 관심 증가웰빙 에 대한 소비자들의 관심이 증가하면서 건강관련 산업 폭발적인 성장세를 보임고물가로 인한 유통시장 선호 변화상품이 비슷하다면 대량구매를 주로 하는 대형 마트 보다 편의점이나 동네 슈퍼마켓 선호주 5일제로 인한 여행상품 증가여가활동이 증가함으로써 외식산업도 증가환경분석목표설정예상 고객 수를 이용한 추정 매출액 산정월 추정 매출액 = 예상 고객 수(타겟 인구 수x실제 구매율x반복 구매 횟수)x가격(20세부터 39세 인구수 x 10% x 1) x 가격15,320,060 (명) x 0.20 x 1 x 6500 (원) = 19,916,078,000원

목차

환경분석

목표설정

STP전략수립

4P

본문내용

환경분석
소비자분석
주된 타겟을 활동성이 높은 20대~30대를 타켓으로 설정

20대~30대는 새로운 제품이나 문화에 대해 개방적이고 적극적인 자세를 지니고 있음

사회, 문화, 소비 트렌드를 주도하는 연령층

스니저, 가치소비, 명품/신제품, 개인화 제품을 선호하는 경향이 있음

경쟁사 분석
국내 생활용품 시장은 LG생활건강, 아모레 퍼시픽, CJ LION, 애경이 주를 이루고 있음

LG생활건강은 타 회사에 비해 높은 판매량을 보유하고 있음. 대표적인 구강제품- 페리오 (12종류로 다양한 칫솔 종류 제품 판매중)

구강전문브랜드인 오랄 비는 치과의사협회 인증을 갖고 포지셔닝 하고 있음

Oral-B는 외국계 기업인 P&G의 구강전문 브랜드로 전동칫솔을 주로 취급함 (프리미엄화, 고급화 전략)

거시환경분석
건강에 대한 관심 증가
웰빙 에 대한 소비자들의 관심이 증가하면서 건강관련 산업 폭발적인 성장세를 보임

고물가로 인한 유통시장 선호 변화
상품이 비슷하다면 대량구매를 주로 하는 대형 마트 보다 편의점이나 동네 슈퍼마켓 선호

주 5일제로 인한 여행상품 증가
여가활동이 증가함으로써 외식산업도 증가

참고자료

· 없음