마케팅

소개

Part 1방향 설정 및 IMC전략광고전략프로모션 전략Part 2Part 3광고전략프로모션 전략웰빙 소주 ?너도 나도 다 광고 하는 거 아닌가 ?아미노산이라…글쎄…소주는 소주 다워야, 소주광고는 소주광고 다워야 제 맛이지 !‘ OO소주의 대나무 활성숯 정제공법…@#$%? ’너무 어려워즐겨찾기의 현 주소Part 1Part 2Part 3술 먹는 시점ALWAYS GOOD DAY좋은 날, 좋은 사람들 !술자리 이후필수5가지 아미노산,다음날 아침이 편하다?!선두업체인 좋은데이와 비교좋은데이와 즐겨찾기의 메시지 소구 시점에는 차이가 있다즐겨찾기의 메시지좋은데이의 메시지현 상황에 대한 분석Part 1Part 2Part 3술 먹는 시점좋은데이가 부산,경남에서 높은 점유율을 차지할 수 있었던 이유는이러한 소비주류의 insight를 반영한 마케팅 전략이 주요한 이유였음소비자들이 즐겨찾기에 주목하지 않는 이유 - 그 것은 바로 소구 메시지에 있었다 !술자리 이후ALWAYS GOOD DAY좋은 날, 좋은 사람들 !필수5가지 아미노산,다음날 아침이 편하다?!현 상황에 대한 분석

목차

방향 설정 및 IMC전략
광고전략
프로모션 전략

본문내용

실시 목적 : “소비자들은 저도주의 맛과 도수차이를 인식하고

술을 즐기는 것인가?” 를 알아보기 위함
실시 날짜 : 2011. 12. 1. 18:30 , 실시 장소 : 종합관 103
실험 대상 : 즐거워예, 좋은데이, 봄봄, 즐겨찾기
실험 항목 : 소주의 향, 목 넘김, 쓴맛/단맛/밍밍함의 정도, 개인적인 선호도
실험 방법 : 같은 크기, 모양의 종이컵 4개에 피실험자 모르게 각각의 소주를 따른
다음 음용한 후 항목에 대한 질문에 답하기

Part 1
Part 2
Part 3
Blind Test ? 조원들을 대상으로 실험

결과 분석
조원들은 비슷한 도수의 소주들 사이에서 맛, 향, 목 넘김 등의
차이를 잘 구별하지 못함
조원들은 선호 브랜드 소주와 Blind Test 결과 선호하는 소주가
다르게 나타남
따라서,
소비자들은 소주 자체의 특성에 따라 구매하는 것이 아니라,
기타 다른 외적인 요소
(브랜드, 광고, 지역성, 디자인 등)에 영향을 받아
구매하는 것이다.

참고자료

· 없음