호텔 신라 마케팅 전략 & 호텔 경영 전략 (PEST분석 SWOT분석 산업구조분석,경쟁자분석,포지셔닝)

소개

마케팅 경영전략론 시간에 조별 발표 제출한 레폿이구요

( 신라 호텔의 PEST분석 SWOT분석 산업구조분석,경쟁자분석,포지셔닝 등등 짜임새 있습니다)

발표 우수한 성적으로 이과목 A+ 받았습니다.

짜임새 있는 구성이니

관광 마케팅,마케팅원론,마케팅전략론,호텔경영학론,관광산업론,호텔마케팅론 수업 시간 레포트제출에

많은 도움이 되리라 생각됩니다.

목차

1.1) 문제인식

2.1) 호텔신라 개요
2) PEST분석
3) 산업의 구조적 분석
4) SWOT분석
5) 경쟁사 분석(롯데호텔, W호텔)
6) Positioning
7) 기업현황분석
8) 전략분석
9) Benchmarking-Ritz Calton
10) 전략적 대안
11) 호텔신라가 나아갈 방안

3.1) 요약정리 및 토론과제

본문내용

2. 외부환경 분석(PEST분석)
1.거시환경 분석(PEST분석)
1) Political/Regulatory
가. FTA채결
- 호텔의 경우 FTA 체결로 수많은 상사원(상인)들이 한국을 찾을 수밖에 없다. 이들 비즈니스맨들이 묵어야 하는 호텔의 매출이 상승하는 것이 당연한 일이다. 비즈니스맨과 함께 따라오는 가족들까지 합친다면 엄청난 숫자의 외국인이 한국을 찾을 것이다. 그것도 큰 영업을 하는, 소비력이 강한 미국인이 들어올 가능성이 높아져 .
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(2) 대체재와의 경쟁
1. Switching cost
소비자들이 특정브랜드에 대하여 상당히 높은 충성도를 갖고 있을 때에는 그 브랜드제품의 가격이 오른다고 해서 소비자들이 쉽게 다른 대체재로 옮겨가지 않는데 이러한 경우 전환비용이 높다고 한다. 그러나 이러한 전환비용은 기업의 시장지향성과 관련이 깊은데 시장지향성에 대한 정의를 간단히 하면 현재의 시장뿐만 아니라 잠재적 시장의 사건과 경향에 대해 계속적으로 감지하고 대응하기 위한 한 기업의 고객과 경쟁자, 그리고 유통에 참여하는 자들을 이해 할 수 있는 능력으로 본다.

참고자료

· 참고문헌
· 신라호텔 홈페이지
· 롯데호텔 홈페이지
· 한국관광공사 홈페이지
· 매일경제 신문 2009,11 겨울 감성을 자극하는 도시 휴가
· 월간 호텔 2010,2 인기 있는 패기지
· 호텔 경영 차별화 전략 - 서울 도심 호텔 중심으로 2009.05 이송정교수님 논문
· 「경영전략 실천 매뉴얼」 시그마인사이트컴. 이승주. 1999
· 미래에셋 기업분석. 2007.12
· 대신증권 기업분석. 2006.03
· 관광호텔에 대한 재산세 및 상하수도 요금 감면 실시. 중앙일보. 2007
· 세계 100대 호텔 진입한 한국호텔 3인방의 경쟁력. 이코노믹 리뷰. 2007.11
· 호텔 내 입점 ‘호텔병원’, 새트렌드 되나. 머니투데이 경제. 2007.12
· 경제성장률 ‘날개 없는’ 추락. 내일신문. 2008.06
· 세계공항? ‘제3차 오일쇼크 현실화’우려. 브레이크 뉴스 칼럼. 2008.06
· 세계적 경쟁력을 갖춘 호텔신라 사업부문, 한국시사경제21, 2006
· 프리미엄 라이프스타일 호텔로 대변신, 한국시사경제21, 2006
· 대한민국 1%는 호텔에서 쇼핑한다, 중앙일보, 2007
· 세계적 경쟁력을 갖춘 호텔신라 사업부문, 한국시사경제21, 2006
· 재벌가 3세딸들, 경영 대반란(?) 속사정‥, 브레이크 뉴스, 2007