[매스컴사회학] 광고의 사회적 통제방법 연구

소개

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목차

Ⅰ서론
1.광고의 사회적 의미
(1)광고란 무엇인가
(2)광고의 사회적 기능과 책임
2.광고를 보는 관점
(1)거시적 관점에서의 광고
(2)광고에 대한 이데올로기적 관점

Ⅱ본론1(문헌연구)
1.광고의 사회적 기능에 대한 고찰
(1)James W. Carey - 시장 정보로서의 광고
(2)Vincent P. Norris - 시장 지배력의 추구
(3)David M. Potter - 사회적 책임이 존재하지 않는 사회 통제
(4)Charles H. Sandage - 정보 제공 및 설득
(5)Michael Schudson - 자본주의적 리얼리즘으로서의 광고
(6)문헌연구의 결론

Ⅲ본론2(사례분석)
1.광고의 규제
(1)광고 규제의 필요성
(2)우리나라 광고 규제의 특성
(3)우리나라의 광고에 대한 규제
(4)광고의 자율 규제
2.광고와 표현의 자유
(1)순수 상업광고와 표현의 자유
(2)상업광고에 대한 이익교량의 원칙
(3)광고에 대한 표현의 자유보장
(4)광고에 대한 표현자유의 제한영역

Ⅳ결론
1.광고의 사회적 통제방법 연구
(1)자율규제 활성화
(2)광고소비자운동

□참고문헌

본문내용

현대 사회를 정보화 사회라고 한다. 우리는 정보의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 우리가 일상생활에서 접하는 정보 중에 광고가 차지하는 비중은 엄청나다. 다시 말해 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다고 볼 수 있다. 아침에 일어나서 잠자리에 들 때까지 하루 종일 의식적으로 또는 무의식적으로 수백 또는 수천 편의 광고를 보고 듣는다. 자본주의의 발달은 광고의 양적 팽창을 유발했고 내용과 형식면에서도 광고는 변화하는 사회 분위기에 적합한 형태로 발전해왔다. 매스컴에 노출된 모든 사람의 일상생활에 광고가 미치는 영향은 엄청나다. 특히 어린이와 청소년들은 학교, 가정, 종교와 같은 전통적인 사회제도를 통하여 살아가는 방법을 배우는 것 이상으로 광고라는 자본주의의 특수한 사회제도를 통하여 사회화된다. 개인의 가치와 행동, 그리고 언어에 이르기까지 개인의 사회화 전반에 두루 영향을 미치고 있는 광고의 사회화 기능은 긍정적인 면과 부정적인 면이 공존한다고 볼 수 있다.

참고자료

· 강준만 외. 《광고의 사회학》, 한울아카데미, 1994
· 김광수. 《광고비평》, 한나래, 1994
· 서범석. 《광고와 소비자》, 나남, 1997
· 원용진. 《광고문화 비평》, 한나래, 1997
· 이명천 외. 《글로벌 시대의 광고와 사회》, 한울아카데미, 1999
· David Croteau 외. 전석호 역 《미디어 소사이어티 : 산업·이미지·수용자》, 사게절, 2001
· Max Sutherland. 윤선길, 김완석 공역. 《광고를 움직이는 소비자 심리》, 경문사, 1998
· 한용주. 〈광고가 사회에 미치는 영향에 관한 연구〉, 단국대 교육대학원, 1998