개별기업의 장기요양사업 마케팅 전략의 사례와 현황분석

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 문제점 등을 자세히 요약하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다. 좋은하루 되세요.

목차

Ⅰ. 장기요양 대기업의 경영상황

Ⅱ. 전국전개 대기업의 마케팅 전략

1. 니치이학관
2. 콤슨
3. 츠쿠이

Ⅲ. 지역한정 대기업의 마케팅 전략

1. 베넷세스타일케어
2. 메디커저팬
3. 메시지
4. 센트케어홀딩
5. 저팬케어서비스
6. 와타미케어
7. 야사시이테
8. 어스서포트
9. 케어21
10. 니혼롱라이프

Ⅳ. 지역밀착기업의 마케팅 전략

1. 시더
2. 케어서비스
3. 위즈네트
4. 엘더서비스

Ⅴ. 민간기업의 장기요양사업 마케팅 전략 분석

1. 차별화 전략과 세그먼트화
2. 서비스 에어리어마케팅
3. 기업의 성장률 분석
4. 향후 시장전망

* 참고문헌

본문내용

*서론
요양대상자의 급증과 함께 시장이 급속도로 확대하고 있는 장기요양사업에는 13만
을 넘는 사업소가 진출하고 있어 사업자 사이에서 치열한 경쟁이 일어나고 있다.
장기요양사업은 아직 성장기에 있는 산업이므로 비즈니스 환경이 시시각각 변화하
고 있다. 당연히 장기요양사업을 하고 있는 기업도 그 변화에 맞추어 경영전략을
전환시키고 있는데, 그 동향을 통괄적으로 파악하고 있는 연구는 눈에 띄지 않는
다. 시장이 계속적으로 확대되고 있는 산업이니만큼 앞으로도 장기요양사업에 진
출을 예정하고 있는 사업자는 많다. 그러나 아쉽게도 일반업종에 비해 진출의 지표
가 되는 객관적 통계자료가 매우 부족한 상황이다.
따라서 여기에서는 장기요양사업 분야에서 주목할 만한 실적을 올리고 있는 일
본의 민간기업 17사를 사례로 채택해, 각 기업의 최근의 사업동향과 마케팅 전략
을 알아보기로 한다. 여기에 소개한 각 사업자의 마케팅 전략은 앞으로 장기요양사
업에 진출을 예정하고 있는 사업자뿐만 아니라, 사업확대를 예정하고 있는 기존 사
업자의 경영전략에도 도움이 될 것이다.
*본론
1. 장기요양 대기업의 경영상황
2007년 12월에 장기요양사업을 폐업한 콤슨을 제외하면,780억 엔의 매출액을
자랑하는 니치이학관이 업계 1위의 자리에 있다. 방문형 사업에서 주야간보호사
업으로 사업의 방향을 전환시켜 효율적으로 이용자를 확보한 덕이 크다고 사료된
다. 이 기업은 2007딘 8월 현재, 253개소의 주야간보호사업소를 갖고 있다.

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참고자료

· 박창제 외(2008). 복지국가의 고령자 보건의료정책. 서울: 공동체
· 김숙응, 이의훈(2007). 실버산업의 이해. 서울: 형성출판사
· 임춘식 외. 노인복지학개론. 서울: 학현사
· 황진수 외. 현대 노인복지정책론. 서울: 대영문화사
· 박창제 외(2008). 복지국가의 고령자 보건의료정책. 서울: 공동체
· 한국노인복지학회 편(2006). 노인복지학 사전. 서울: 학현사