GE의 브랜드 전략

소개

GE의 브랜드 전략의 변천 및 브랜드 자산을 평가하였다.
그에 따라 GE의 POP POD Brand Mantra를 분석하였고
향후 브랜드전략을 제시

목차

GE의 브랜드 전략의 변천 및 브랜드 자산을 평가.
그에 따라 GE의 POP POD Brand Mantra
향후 브랜드전략

본문내용

1. GE의 브랜드전략의 변천을 평가하시오.

GE의 역사
GE는 발명가 에디슨이 1880년대 전기를 발명한 뒤 1878년에 에디슨 일반 전기 회사(Edison General Electric Company)를 설립한다. 후에 GE는 1892년, 에디슨의 회사와 토마슨 휴스턴 회사(Thomason-Houston Company)가 합병되어 만들어진다. 그 이후로 1896년 세계 최초의 엑스레이 기계를 발명하고, 현대형 선풍기(1902), 세계 최대의 증기엔진(1903), 세계 최초의 토스터기(1905), 세계 최초의 방송을 가능케 한 고주파 변조기(1906) 등 위대한 과학자 에디슨의 정신을 물려받아 끊임없는 발명을 계속한다. 이들은 100년이 지난 현재까지도 GE에서 발명한 수 많은 제품들로 세상에 많은 기여를 하고 있다. GE는 세계적으로 신망 받는 기업 중에서 항상 상위를 차지하고 있는 미국의 종합가전 대기업으로 위에서 소개한 제품들 이외에도 전구, 모터, 발전기, 각종 가전기기, 터빈, 항공기엔진 등의 제품들을 개발하였고 우주탐사 위성 등 첨단제품의 상당 부분까지 GE 엔지니어들에 의해 제작되었다고 한다. 그에 따라 GE의 자산은 한국 30개의 기업의 자산을 합친 규모로 초 일류 기업으로 성장하였다. GE는 1896년 다우 존스(Dow Jones)산업지수가 발표한 미국의 12개 우량기업 중 현재까지 생존하고 있는 유일한 기업이다.

GE의 브랜드 전략의 변천
이들의 브랜드 전략의 성장 과정은 크게 3가지로 나누어 볼 수 있다.
우선 첫 단계는 개발의 시기로 전기기술을 기반으로 혁신적인 제품을 개발하는 데 주력했으며, 이를 통해 GE의 역사를 보면 알 수 있듯 이들은 산업의 발전에 기여를 하는 수 많은 현대적 제품들의 개발을 선도하며 이끌어 나아갈 수 있었다. 이 당시 GE는 새로운 제품 개발 즉 R&D에 가장 치중하며 GE의 핵심 역량으로 신 기술을 이용한 혁신적인 제품 개발을 꼽을 수 있었다.
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참고자료

· 없음