아이스크림 가격의 비밀

소개

50%할인하는 아이스크림 가격의 비밀을 산업조직론관점에서 분석한 리포트입니다.
확정된 이론은 아니며 대부분 가설로 분석한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
- 아이스크림의 높은 할인율

Ⅱ. 본론
1. 본사가 대리점에 낮은 가격으로 공급이 가능한 이유
① 낮은 한계비용, 가격담합
② 유통기한 표기- 재고상품
2. 대리점에서 소매점에 싼 가격으로 공급이 가능한 이유
- 부분적 가격할인
3. 소매점입장에서 소비자에게 싸게 판매하는 이유
① 홍보를 위한 판매 전략
② 수요의 가격탄력성

Ⅲ. 요약 및 결론
- 가격담합, 부분적 가격할인, 수요의 가격탄력성

본문내용

동네 슈퍼마켓에 가보면 아이스크림을 상시 50%정도 할인하고 있는 것을 자주 볼 수 있다. 그저 무심코 지나칠 수도 있지만 자세히 살펴보면 조금 특이한 점이 있다. 첫째, 할인율이 다른 제품에 비해 상당히 높다는 것이다. 일반적으로 슈퍼마켓에서 물건을 할인하는 경우, 할인율은 상품가격의 10%정도이다. 그리고 높은 할인율이 적용되는 특별행사 기간에는 20~30%정도 할인해주는 경우가 많지만, 50%나 할인하는 제품은 거의 찾아보기 힘들다. 둘째, 왜 유독 아이스크림만 50% 할인을 하느냐는 것이다. 다른 제품들에서는 아이스크림처럼 반값 할인을 하는 경우가 거의 없다. 그리고 마지막으로 이런 할인이 특정한 기간 동안 정해진 것이 아니라 연중 계속 된다는 것이다.
이와 같은 의문을 해결하기 위해 몇 가지 가설을 세워 보았다. 먼저 유통구조를 본사-대리점-소매점-소비자로 나누어 보고, 각 단계에서 아이스크림과 높은 할인율 사이의 경제학적 근거들을 찾아보기로 했다.

(1) 본사가 대리점에 낮은 가격으로 공급이 가능한 이유.

가설①- 한계비용이 낮은데 아이스크림 업체의 담합으로
소비자 권장가가 시장 균형가격보다 높을 것이다.

아이스크림의 경우 한계비용이 낮아서 소비자권장가가 다른 과자류에 비해 낮을 것이다. 그러나 소수의 기업이 과점시장을 형성하고 있기 때문에 가격담합이 가능할 것이다. (현재 소매점에 아이스크림을 납품하는 업체는 롯데제과, 해태제과, 빙그레, 롯데삼강 4개의 기업이다.) 그래서 아이스크림 업체들은 무모한 경쟁을 피하고 공동이익을 추구하기 위해 가격 담합을 했다고 가정해보자.

참고자료

· 없음