e-Marketing

소개

e-Marketing 에 관한 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 이유
2. e-마케팅 개요
Ⅱ. 본론
1. e-마케팅 제품전략
2. e-마케팅 가격전략
3. e-마케팅 촉진전략
4. e-마케팅 유통전략
Ⅲ. 결론

본문내용

1. 주제 선정 이유
모든 창업은 제품을 적절히 판매함으로써 목적을 달성할 수 있다. 그러한 판매를 실현하기 위해서는 판매 대상이 자신의 제품을 구매하고 싶도록 해야 한다. 그러면 어떻게 해야 그 대상이 자신의 제품을 구매하고 싶어질까? 정답은 바로 ‘마케팅’이다. 마케팅은 자신이 판매하고자 하는 것을 상대방에게 매력적으로 보여 이를 수용하게 하는 행위 혹은 노력이라고 할 수 있다.
인터넷 비즈니스에서 사용하는 마케팅은 주로 인터넷을 기반으로 사용된다는 점에서 일반 기업이 실시하는 마케팅과 차이점이 있다. 따라서 본보고서는 인터넷 환경에서의 마케팅을 4P에 따라 분석해 보겠다.

2. e-마케팅 개요
1) e-마케팅 정의
인터넷 비즈니스의 근간이 되는 인터넷 마케팅은 마케팅의 제반 활동이 인터넷이라는 가상공간에서 전개되는 것을 의미한다. 즉, 인터넷 마케팅이란 ‘네트워크로 연결된 컴퓨터들이 인터넷상에서 개인이나 조직 상호간의 추구하는 목적을 충족시키기 위해 마케팅 활동을 전개하는 것’ 이라고 정의할 수 있다
2) 전통적 마케팅과 e-마케팅의 비교
e-마케팅은 마케팅의 본질은 그대로이고 단지 인터넷을 활용 수단으로 사용하는 것이지만 전통적 마케팅과 비교하면 대상, 시장접근방법, 마케팅 목표, 관리, 커뮤니케이션 등에서 차이점이 있다. 이를 표로 나타내면 아래와 같다

표 1. 전통적 마케팅과 e-마케팅의 차이점

3) e-마케팅 믹스 활동
마케팅 믹스란 표적시장에서 마케팅의 목적을 달성하기 위해 여러 가지 변수들 중에서 기업이 ‘통제 가능한 마케팅 변수들’을 적절하게 조합하여 마케팅 전략의 기본 틀을 수립하는 것을 말한다. 여기서 기업이 통제가 가능한 변수란 제품(Product), 가격(Price), 촉진(Promotion), 유통(Place)의 4P이다. e-마케팅은 정보통신 기술에 크게 의존하는 경향이 있으므로 e-마케팅에서의 4P는 전통적 의미의 4P와는 그 전략을 수립하는 측면에서 다를 수
밖에 없다.

참고자료

· 1. 글로벌경쟁시대의 경영전략. 장세진. 박영사
· 2. 마케팅. 이학식. 법문사
· 3. 인터넷마케팅전략. 안용학 외 4인. 양서각
· 4. e-비즈니스의 이해. 정석찬 외 5인. 생능출판사
· 5. 지마켓. http://www.gmarket.co.kr
· 6. 뽀람. http://www.bboram.co.kr
· 7. 디엔샵. http://www.dnshop.com
· 8. 스타벅스. http://www.istarbucks.co.kr
· 9. 네이버. http://www.naver.com