[마케팅]자이 아파트의 마케팅 전략 분석

소개

자이 아파트의 마케팅 전략 분석에 대한 레포트

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. 경쟁사 분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 4P 분석

7. 향후 개선방안

본문내용

자이(Xi)는 eXtra intelligent(특별한 지성)의 약자로, 공간에 대한 새로운 개념의 부여로 新가치를 창출하고 세심한 배려와 품격있는 서비스로 고객을 특별한 존재로 존중하여, 고급 라이프스타일과 수준 높은 문화를 제공함으로써, 고객에게 특별한 삶의 수준을 경험하게 하는 고품격 아파트 브랜드가 되겠다는 슬로건을 내세우며 2002년에 런칭을 시작했다. 첨단의 어감과 간결성을 토해 앞선 사람들의 생각과 삶을 상징화하여 표현하고자 자이의 로고의 색상은 "peacock blue"를 사용하여 이지적이고 세련되며 고감도의 소비자 감각을 살리기 위해 제작되었다. 래미안 등 100개가 넘는 아파트 브랜드들이 맹렬한 경쟁을 하고 있을 때 런칭을 시작하였지만 2006년과 2007년, 2년 연속 `퍼스트 브랜드 대상`에 선정되었고, 고객만족지수도 2005년부터 3년 연속 1위로 선정되는 등 빠르게 성장하여 한국 대표의 브랜드 아파트로 자리매김하였다.

1) BI
2002년 9월에 탄생한 자이(Xi)는 “앞선 사람들이 선택하는 고품격 아파트” 이다. 앞선 사람들이 선택하는 고품격 아파트 자이(Xi)는 단순한 주거공간으로써의 아파트일 뿐만 아니라 사람을 담는 그릇이라는 기본원칙을 바탕으로 앞으로 우리가 만들어가야 할 문화도 함께 제시한다. 자이는 eXtra intelligent(특별한 지성)의 약자로, “앞선 사람들이 선택하는 고품격 아파트”를 말한다. 앞선 사람들은 남다른 생각과 삶의 방식을 통해 사회를 이끌어가는 선구자이며, 자유로운 사고로 삶의 여유를 중시하는 사람이다. GS건설 ‘자이’는 ‘모두가 꿈꾸는 곳’이라고 말한다. 따뜻한 이웃과 함께 행복하게 살아가는 이미지를 전하며 동호회 활동이 가능한 ‘인간미’넘치는 공간임을 강조한 것이다.

2) 브랜드의 의미
공간에 대한 새로운 개념의 부여로 新가치를 창출하고, 세심한 배려와 품격 있는 서비스로 고객을 특별한 존재로 존중하며, 고급 라이프스타일과 수준 높은 문화를 제공함으로써, 고객에게 특별한 삶의 수준을 경험하게 하는 고품격 아파트 브랜드이다.

참고자료

· www.gsconst.co.kr
· www.xi.co.kr
· www.hapt.co.kr
· www.housingnews.co.kr
· www.dt.co.kr
· www.fnnews.com
· www.hankyung.com
· 주택저널 - 대한주택건설협회 편집부, 대한주택건설협회, 2009
· 최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
· 브랜드 전쟁(대한민국 아파트) - 고영환, youme, 2007
· 사두기만 하면 오르는 대한민국 넘버원 아파트 - 스피드뱅크, 원앤원북스, 2005
· 국내 아파트 브랜드 이미지에 관한 연구 - 장미경 외, 기초 조형학 연구, 2003