코카콜라 성공사례

소개

코카콜라의 성공전략 소개..

목차

Ⅰ. 코카콜라사 소개
Ⅱ. 국제시장 진출전략
Ⅲ. 환 경 분 석
Ⅳ. 향후 전망 및 발전방안

본문내용

회사 개요
회사 정식 명칭 : The Coca-Cola company
최고 경영자 : E. 네빌 이스텔 (2004년 5월 취임)
업 종 : 청량 음료 제조
설립자 : J. S. 팸버턴 (1831~1888)
설립 년도 : 1886년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
매출액 : 220억 달러 (2004년)
한국 지사 : 한국 코카-콜라 보틀링㈜
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회사 연혁
1866년 미국 애들랜타주에서 펨버튼 박사가 최초로 제조
1916년 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 개발
1928년 올림픽과의 연계 시작 (암스테르담 올림픽)
1930년 월드컵 대회 공식 후원활동 개시
1931년 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은
산타클로스의 탄생
1950년 미군 장병들에게 처음으로 소개, 본격적인 TV광고 시작
1998년 전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록
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판매상품
코카콜라
코카콜라 라이트
환타
파워에이드
스프라이트
쿠우 네스티
네스카페 킨 사이다
암바사 닥터페퍼
순수 100 미닛메이드
주력 상품
비주력 상품
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03,04년도 손익 계산서

2003년

직설적인 화법의 광고
ex) “코카콜라 즐겨요” , “ 언제나 코카콜라”
환경에 맞는 다양한 커뮤니케이션 전략
ex) “ 코카콜라는 명절에도 마신다” -한국-
PPL 전략
Product Placement 의 약자로 간접상품 홍보의뜻
( 영화나 드라마 속의 소품으로 등장 )
ex) 영화 부시맨에서의 코카콜라 병
국제 자선 단체, 적십자, 심장재단 등 비영리 단체들과
전략적 제휴를 통한 이미지 효과 상승
ex) 동서남아 지진, 해일 피해 성금 1000만불 쾌척
광고 전략
사회공헌을 통한 이미지 전략
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1915년 컨투어병의 원형 개발
어둠 속에서도 모양을 알 수 있는 컨투어병 개발
소비자 제품 역사장 가장 아름답고 친숙한 디자인
코카 콜라의 상쾌한 이미지와 운동 후의 기분을
연상시키는 독특한 전략
국제 스포츠 행사인 올림픽과 월드컵의 후원
( 파트너 쉽을 통한 공식적인 마케팅 창출 효과 )
스포츠 마케팅 전략
병을 이용한 차별화 전략
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참고자료

· 없음