포털 산업

소개

뉴 미디어로 부상하는 포털 사이트의 산업에 관한 리포트

목차

1. 포털산업의 구조
2. 포털기업의 행위 또는 전략
3. 포털기업의 성과
4. 포털산업에 대한 비판

본문내용

Ⅰ. 포털산업의 구조

ⅰ. 시장구조

포털시장의 구조는 사실상 과점이라고 볼 수 있다.
랭키닷컴에 따르면, 지난 9월 현재 종합포털 일평균 방문자수 순위를 보면 네이버가 1124만 명으로 부동의 1위를, 네이트 (싸이월드 합산)가 867만 명으로 2위를 차지했다. 이어 다음이 830만 명, 야후코리아가 299만 명이었고, 엠파스는 162만 명으로 5위였다. 이를 기준으로 보면 이번 SK커뮤니케이션즈의 엠파스 인수는 업계 2위가 5위를 인수한 매머드급 인수로 이에 따른 지각변동은 당연하다는 것이 주변의 시각이다. <머니투데이 2007-10-19>
이처럼 포털시장은 몇 개의 대형포털들이 장악하고 있다고 해도 과언이 아니다.
코리안클릭이 집계한 2007년 10월 첫째 주 검색 쿼리 점유율을 보면 네이버가 65%, 다음이 19%를 차지하고 있다. 엠파스는 4.6%, 네이트는 3.3%로 두 업체를 합쳐도 8% 수준에 불과한 실정이다. 검색포털 시장에서는 네이버가 단연 압도적으로 시장을 장악하고 있는 것을 알 수 있다. 그 동안 검색부문에 상대적으로 열세였던 SK커뮤니케이션즈가 이번 엠파스와 코난 인수를 계기로 검색 시장이 `네이버-다음-SK커뮤니케이션즈-구글`의 4파전 양상으로 치닫게 될 가능성이 높아 보인다.
SK커뮤니케이션즈의 엠파스 인수로 국내 포털시장은 `네이버-SK커뮤니케이션즈-다음`의 3강 독주체제가 더욱 고착화될 것으로 전망된다. <머니투데이 2007-10-19>


ⅱ. 진입장벽

진입장벽은 대체적으로 낮은 편이다. 초기투자금액 부담이 적고 IT인력 풍부하여 진입장벽 이 낮으나 최근 인위적인 진입장벽이 생성중이다.
포털산업에는 법적인 장벽이 없어 자유로운 진입이 가능하며, IT산업의 발전에 따라 인터넷서버 장비와 같은 초기 투자 시 필요한 자본지출 부담이 점점 줄어들고 있고, IT인력의 공급도 풍부한 편이다. 이에 따라 사업의 초기에는 선발사업자가 여러 가지 새로운 사업을 시도해서 몇 가지 괜찮은 비즈니스모델이 정립되면 그 시장에 후발사업자들이 쉽게 진입할 수 있어 선발사업자들이 경제적 이윤을 지속적으로 창출하기 힘든 면이 있다. 낮은 진입장벽은 선발사업자들에게 잠재적인 위험요소로 작용하게 되므로 새로운 컨텐츠의 개발을 지속적으로 추진하도록 하는 요인으로 작용한다. 이에 따라 최근에는 규모의 경제에 도달한 상위사업자들을 중심으로 브랜드 마케팅을 통해 인위적인 진입장벽을 높이려 하는 추세이다.
<하나경제연구소 정문석 2004-04-07>

참고자료

· 하나경제연구소 정문석 2004-04-07
· ETNEWS 전자신문 2007-04-10
· ETNEWS 전자신문 2006-07-25
· 아이뉴스24 2004
· 헤럴드경제 09-17
· http://cut2kam5.egloos.com/tb/1637470 2007-09-17
· 전자신문 비즈테크 2003-09-25
· KEYWORD ON www.keywordon.com 2006-08-24
· GDNet KOREA 뉴스 2006-03-29
· 머니투데이 2007-10-19
· KRG IT Research & Consulting 2007-04-04