국제마케팅 음반시장

소개

글로벌시대가 도래됨에 따라 더 이상의 국가 간 국경은 무의미해졌다.
특히 기업의 경영에 있어서 ‘해외시장’은 웬만한 국내시장보다 상당한 이익을 가져다줌으로, 더 이상 국내시장에만 국한된 경영활동은 기업의 미래를 불투명하게 하고 있다.
이러한 세계적 흐름에 편승해야만 기업의 장밋빛 미래를 기대할 수 있을 것이다.

우리가 이번 조사를 통해 알아보고자하는 음반 산업의 경우 이러한 상황과 상당한 관련성을 가진다. 예전만 하더라도 미국음악을 접할 기회는 라디오정도가 있었으나 오늘날 팝송은 물론이거니와 일본, 중국 등 각 국의 음악을 쉽게 접할 수 있는바 이 역시 글로벌 시대의 도래와 크게 무관하지 않다고 할 수 있다.

목차

제1절. 문화/음반산업의 이해

제2절. 진출시장

제3절. 표적시장 : 중국

제4절. 중국시장 포지셔닝

결론. 나아가야 할 방향

본문내용

제1절. 문화/음반 산업의 이해
문화란?
문(文) : 문채 나고, 아름답고, 멋진 것
화(化) : 그렇게 만드는 작업
사람들이 삶을 의미 있고
아름답게 꾸미는 행위와 그 결과물
문화산업이란?
문화의 상업적 경제적 측면까지 고려한 것
제1절. 문화/음반 산업의 이해
국부의 상징
고부가 가치의
창출
문화
감각의 시대
도래
국민 문화
욕구의 증대
문화산업의
중요성
제1절. 문화/음반 산업의 이해
음반? 음성 및 기타 현상을 기록한 레코드, 테이프 및 기타 오디오 기록 매체
음반산업이란?
음반에 상업적, 경제적 목적이 부합되어 나타나는 문화산업의 한 형태
문화산업
게임산업
애니메이션산업
캐릭터산업
영화산업
공연산업
음반산업
음반산업의
매출액
MP3플레이어
본격적 보급
디지털음악
산업의 성장
음반산업의
쇠락
<2000년 이후>
제1절. 문화/음반 산업의 이해
지속적 성장
<현재>
제1절. 문화/음반 산업의 이해
추락하는 음반산업에서 꾸준한 성장세를 누리고 있는
SM엔터테인먼트!
- 대한민국 최초로 스타 매니지먼트 시스템을 체계화하는 등의 활
동으로 대한민국의 대표적 연예기획사로 손꼽히고 있다.
2006년에는 중국 내에서 가장 영향력 있는 10대 브랜드로 선
정되는 등 아시아권에서 영향력을 행사하고 있다.
제1절. 문화/음반 산업의 이해
음반 산업의 선두주자
SM Entertainment
제2절. 진출시장
일본 : 2001년 SM Entertainment Japan 설립
Boa 2001년 일본 데뷔, Avex레코드사를 통한 앨범 발매
홍콩, 대만 : 홍콩, 대만, 싱가포르등에 Licence out Album 발매
아시아 문화 네트워크 구축의 전략적 기지
미국 : Boa 등 소속 가수들의 미국 Hollywood 진출 계획
SM Entertainment Hollywood 설립 예정(초기 단계)
중국 : 2004년 SM Entertainment China 현지지사
2000년 이후 매해 소속 가수들의 대형 콘서트 개최
제3절. 표적시장 : 중국
중국 음반시장?
미국, 일본 다음의 세계 3대
음반 국가로 자리매김 할 수 있을 것으로 전문가들은 예측
연간 음반 판매액 : 약28억 달러
- 중국 음반시장의 잠재규모는 약 50억 달러로 추정
제3절. 표적시장 : 중국
위험요소 : 해적판의 난무
중국의 해적판 시장점유율 70%
동북 지역의 경우 거의 90%
2000년부터 복제품과의 전쟁 선포, 단속강화하나
완전한 해결책은 될 수 없을 것
제3절. 표적시장 : 중국

참고자료

· 없음