스포츠소비자의 소비가치, 신뢰, 구매의도 및 재이용의도의 관계: 중고거래 플랫폼 이용을 중심으로 (Structural Relationship between Quality and Trust of Sports YouTube Broadcasting and Intention of Rewatching)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 20권 / 3호 / 275 ~ 284페이지
· 저자명 : 장진, 김형룡

초록

이 연구는 중고거래 플랫폼을 이용하는 스포츠소비자의 소비가치, 신뢰, 구매의도 및 재이용의도의 관계를 규명하여 최근 활발하게 진행되고 있는 스포츠용품의 중고거래의 이용자들의 구매행동을 파악하는데 기초자료를 제공하기 위한 목적으로 연구를 진행하였다. 이를 위해 2022년 6월 한달간 중고거래 온라인 커뮤니티를 통해 온라인설문조사를 실시하여 총 233부의 설문데이터를 확보하였다. 통계프로그램을 이용하여 분석한 결과, 첫째, 중고거래 플랫폼을 이용하는 스포츠소비자의 소비가치는 신뢰에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 중고플랫폼을 이용하는 스포츠소비자의 소비가치는 구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 중고플랫폼을 이용하는 스포츠소비자의 소비가치는 재이용의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 중고플랫폼을 이용하면서 형성된 신뢰는 구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 중고플랫폼을 이용하면서 형성된 신뢰는 재이용의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 중고거래 플랫폼을 통해 스포츠용품을 거래하는 사람들은 자신이 가지고 있는 개인의 소비가치에 부합하고 거래 상대방과의 신뢰가 높게 형성될 때 소비행위를 이행하며, 지속적인 플랫폼이용을 지향하는 것으로 나타났다.

영어초록

This study was conducted to identify the relationship between consumption value, trust, purchase intention, and reuse intention of sports consumers using used trading platforms and to provide basic data to understand the purchasing behavior of users of used sports goods. To this end, an online survey was conducted through the online community of used transactions for a month in June 2022 to secure a total of 233 survey data. As a result of analyzing using statistical programs, First, it was found that the consumption value of sports consumers using the used transaction platform had a positive effect on trust. Second, it was found that the consumption value of sports consumers using used platforms had a positive effect on purchase intention. Third, it was found that the consumption value of sports consumers using used platforms had a positive effect on the reuse intention. Fourth, it was found that the trust formed by using the used platform had a positive effect on the purchase intention. Fifth, it was found that the trust formed by using the used platform had a positive effect on the reuse intention. In other words, it was found that people who trade sports products through used trading platforms implement consumption behavior when they meet the individual consumption value and have high trust with the counterparty, and aim for continuous use of the platform.

참고자료

· 없음