크라우드 펀딩 플랫폼 기반 패션제품의 브랜드 가치요인 및 수요연구 (The Study of Brand Value Factor and Consumer Needs for Fashion Product based on the Crowd Funding Platform)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 12권 / 1호 / 157 ~ 168페이지
· 저자명 : 박선민, 조하경

초록

라이프스타일의 다양화 및 인터넷 환경의 급속한 성장으로 인하여 웹기반의 사회에서 SNS 기반의 사회로 변화됨에 따라 크라우드 펀딩을 중개하는 시스템이 확장되고 있다. 이러한 추세는 산업제품 분야에서 주요한 경향으로 받아들여져 다양한 산업에서의 도입이 이루어지고 있으며, 패션 산업에서의 관심 또한 높아지고 있다. 크라우드 펀딩의 패션 브랜드 시스템으로의 가치는 높아지고 있으나, 브랜드 가치요인 및 수요분석에 관한 연구는 미비한 실정이다. 따라서, 본 연구에서는 SNS 환경에서의 주체가 되며, 크라우드 펀딩 시스템의 주 소비자로 부각하고 있는 20대를 중심으로 크라우드 펀딩 플랫폼 기반 패션제품의 브랜드 가치요인을 분석하고 크라우드 펀딩 패션제품 시스템의 기획방안을 제안하고자 하였다. 그 결과, 유행 선도력이 높은 집단과 유행 선도력이 낮은 집단, 두 집단으로 분류되었으며, 유행 선도력이 높은 집단에서의 크라우드 펀딩 패션제품에 대한 선호도 및 수용도에서 높은 결과를 보였다. 크라우드 펀딩 패션제품의 브랜드 가치는 기존의 온라인 의류제품과 차별성이 있는 것으로 나타났으며, 그 주된 가치요인은 사회적 기여, 사회적 가치 창출 등이 주된 요인인 것으로 분석되었다.

영어초록

According to variety of lifestyle and increase of using the internet networking, Crowding funding system based on SNS is one of the important trends in the product industry. As these trend were relighted in the field of industries, various global industries have adopted these trend, as major trend. In the fashion industry, also, concerning of the Crowding funding system is increased. But, Crowding funding system in the field of fashion industry is just started, study of value factor as brand and consumer needs is insufficient. So, this study is focused on the ages of 20 who are considered to be high demand consumers on product of the fashion brand based on crowd funding system. Brand value factors and direction factor were analyzed and suggested based on consumer’s needs of the crowd funding system by fashion leadership types. As a result, fashion leadership type were categorized 2 types as high fashion leadership and low fashion leadership. The group of high fashion leadership has higher demand and satisfaction on crowd funding system. Brand value on crowd funding system is different with normal online clothing system, and brand value factor is consisted social contribution, social value creation ans so on.

참고자료

· 없음