패러디 광고에 나타난 미술작품 활용과 저작권 침해 연구 (A study on the use of art works in parody advertising and copyright infringement)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 52권 / 125 ~ 138페이지
· 저자명 : 김희, 김형모, 안현정

초록

오늘날 광고를 통해 전해지는 수많은 이미지들은 소비자들의 구매 욕구를 자극하여 곧바로 상품소비로 이어지게 하는 매개체 역할을 하고 있다. 그 안에서 유명 미술작품을 활용한 패러디 광고는 원저작물이 갖고 있는 유명세와 권위를 광고에 부여하기 때문에, 보다 쉽게 소비자와 호흡할 수 있어 아트마케팅이나 매스티지(masstige: mass와 prestige product의 합성어) 등과 관련해 자주 등장한다. 특히 풍자·비평·유머 등 은 의도적인 방법으로 원작을 조작하기 때문에 보는 재미를 확산시키고 해당제품을 소비자와 자연스럽게 연결시킨다는 장점이 있다. 최근에는 이발소 그림으로 치부되던 명작들이 대기업의 PR광고로 활용되고, 명화를 응용한 미술작품들이 2차적저작물이 되어 활용되기도 한다. 그러나 패러디 광고는 기존작품을 무단으로 이용하거나 원저작물의 핵심 부분을 모방·변경하는 사례에 해당하는 경우가 많기 때문에 저작권 침해의 요소가 있다. 그러므로 패러디에는 문화적 가치를 지니는 창작물이라는 의미와 동시에, 원작품의 저작권을 침해하는 불법침해물이라는 상반된 평가가 존재한다. 이 점에서 패러디 광고가 문화의 향상 발전이라는 저작권 제도의 목적에 부합하기 위해서는 원저작물의 상업적 활용에 대한 정당한 권리와 절차를 거쳐야 한다. 이를 위해 광고 디자이너들은 저작권법이 허용하는 패러디의 판정기준을 ‘공정이용’의 측면에서 인식해야 한다.

영어초록

Today numerous images conveyed through advertising play a role of media to lead to product consumption immediately by stimulating consumers' purchasing desire. As parody advertising employing famous art works gives popularity and authority to advertising original works have, it can interact with customers in an easier way so it often appears in association with masstige (a compound word of mass and prestige product) etc. Particularly, since it fabricates the original works in intentional ways such as satire·criticism·humor and the like, it has advantages of expanding interest and connecting a given product to consumers naturally. Recently, masterpieces which were treated as barbershop pictures are used for PR advertising of major companies, and art works applying famous paintings often become the second works to be used. However, since parody advertising uses the existing works without permission or the key parts of the original works are copied or modified in many cases, it's easy to be faced with copyright violation lawsuit. Therefore, Parody has conflicting evaluations that it is creative production with cultural value, and at the same time it is illegal violation to infringe copyright of the original works. In this point, it's essential to go through just rights and procedures in relation to the commercial use of the original works for parody advertising to meet the purpose of copyright system of cultural elevation and development. For this advertising designers must recognize criteria for defining parody allowed by copyright law from the perspective of ‘fair use’.

참고자료

· 없음