미디어 레퍼토리 유형에 따른 콘텐츠 소비: 지상파 장르선호도를 중심으로 (Media Repertoire and Genre Preference in Network TV Viewing)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 24권 / 5호 / 325 ~ 369페이지
· 저자명 : 윤해진, 문성철

초록

이용자들의 미디어 이용행태는 미디어 플랫폼 환경의 변화만큼이나 역동적으로 변화하고 있다. 다중매체이용으로 일컬어지는 이용자들의미디어 이용행태는 미디어 레퍼토리에 따라 이뤄지고 있다는 점에서 공급자중심적인 콘텐츠 및 서비스 전략에 근본적인 변화를 요구하고 있다. 이 연구는 이용자들의 미디어 레퍼토리 유형이 인구통계학적 특성과 라이프스타일과의 관계에 따라 어떻게 달라지는가, 미디어 레퍼토리와 콘텐츠 소비는 어떤 연관관계를 맺고 있는가를 살펴보았다.
연구결과 상대적 미디어 이용지수에 대한 K-평균 군집분석에 따라 5개의미디어 레퍼토리가 추출되었다. 각 미디어 레퍼토리는 매체별 상대적 이용량에 따라 신문·TV 중심 이용군집, TV·인터넷 중심 이용군집, 오디오 중심인터넷·케이블 이용군집, 라디오·신문·지상파 중심 이용군집, 모바일 중심 이용군집으로 명명했다. 미디어 레퍼토리 형성에 큰 영향을 미치는 요인은 성별과 연령대였으며, 라이프스타일의 경우 차별적, 부분적으로 영향을미쳤다. 미디어 레퍼토리와 콘텐츠 소비는 예능 버라이어티 장르의 경우 미디어 레퍼토리에 따라 가장 큰 차이가 있었고, 뉴스 및 교양 버라이어티도미디어 레퍼토리에 따라 소비정도의 차이가 적지 않았다. 반면에 드라마의경우 가장 많은 소비시간을 할애하는 장르였지만, 동시에 미디어 레퍼토리및 라이프스타일의 영향을 거의 받지 않는 모습을 보여줬다.

영어초록

Media usage patterns undergo dynamic changes with the landscape of media platforms continuously transforming. Increasing importance of analyzing media repertoire, which refers to ‘a set of media platforms that an individual uses regularly,’ challenges the provider-centered service concepts and strategies in content business. The present study examined the effects of demographic characteristics and lifestyle on media repertoire and genre preference in network TV viewing. K-means clustering analysis on comparative usage index for 7 media platforms(network TV, cable/satellite TV, newspaper,Internet, mobile, audio, radio) classified users into 5 types of media repertoires; newspaper-TV cluster, TV-Internet cluster, audio-Internetcable TV cluster, radio-newspaper-network TV cluster, and mobile media cluster. Types of media repertoire varied depending on gender and age, but the effect of lifestyle was not uniform in all types of repertoires. Preference to entertainment differed the most across types of media repertoire, followed by preference to news and educational/informational content. Users spent the biggest portion of TV viewing time in drama, and drama consumption did not vary across repertoires.

참고자료

· 없음