MZ세대의 친환경 관광행동에 관한 실증연구 (Empirical Study on Eco-friendly Tourism Behavior of MZ Generation)

서지정보

· 발행기관 : 한국무역경영학회
· 수록지 정보 : 무역경영연구 / 35호 / 149 ~ 164페이지
· 저자명 : 양진연, 서일권

초록

미래 관광산업을 책임지는, 나아가 관광활동 잠재력이 강한 관광소비자 집단인 MZ세대의 친환경 활동이 기성세대보다 많이 부족하다는 조사결과를 바탕으로 MZ세대의 친환경 관광태도와 친환경 관광행동의도와의 관계를 검증하는 것을 목표로 설정하고 연구를 수행하였다.
SPSS 24.0프로그램을 이용한 실증분석결과 MZ세대의 친환경 관광태도는 친환경 관광행동의도와 긍정적 영향관계가 형성되어 가설1은 채택되었다. 일반적으로 태도는 경험이나 학습을 통해 형성된다.
MZ세대의 친환경 관광태도를 형성하기 위해서는 친환경 관광교육과 같은 학습과 체험을 통하여 친환경 관광태도를 형성하도록 유도하는 방안 마련이 필요하다. 이러한 친환경 관광태도는 친환경 관광행동의도로 이어져 기후위기를 극복할 수 있는 긍정적 활동이 수행될 것으로 판단된다. 관광산업은기후변화에 가장 큰 피해를 입는 피해자인 동시에 세계적으로 온실가스의 5%가 관광산업에서 배출되기 때문에 기후위기의 원인 제공자이기도 하다. 본 연구를 통하여 국가정책을 수행하거나 관광산업경영에 있어 친환경 관광태도에 대한 지각을 높일 수 있는 전략마련이 필요하며, 자발적 친환경 관광행동을 수행할 수 있는 환경조성이 시급함을 제언한다.

영어초록

The survey results show that the MZ generation, a group of tourism consumers who are responsible for the future tourism industry and have strong potential for tourism activities, are significantly lacking in eco-friendly activities compared to the older generation. Based on the survey results, the study was conducted with the goal of verifying the relationship between the MZ generation's attitude towards eco-friendly tourism and their intention to act on eco-friendly tourism.
As a result of the empirical analysis using the SPSS 24.0 program, the MZ generation's attitude toward eco-friendly tourism had a positive relationship with eco-friendly tourism behavior intention, and Hypothesis 1 was adopted. In general, attitudes are formed through experience or learning. In order to form the MZ generation's attitude towards eco-friendly tourism, it is necessary to come up with a plan to encourage them to form an attitude towards eco-friendly tourism through learning and experience such as eco-friendly tourism education. It is believed that this eco-friendly tourism attitude will lead to eco-friendly tourism behavior intention and carry out positive activities to overcome the climate crisis. The tourism industry is the biggest victim of climate change and is also the cause of the climate crisis because 5% of greenhouse gases globally are emitted from the tourism industry. Through this study, it is necessary to develop strategies to increase awareness of eco-friendly tourism attitudes in implementing national policies or managing the tourism industry, and suggests that it is urgent to create an environment in which voluntary eco-friendly tourism actions can be performed.

참고자료

· 없음