2012년 대통령선거의 정치프레임전략에 관한 연구: ‘강한 어머니’와 ‘자상한 아버지’의 프레임 대결 (A Study of the Political Frame Strategies in 2012 Presidential Election: Frame Competition between ‘Strong Mother Model’ and ‘Considerate Father Model’)

서지정보

· 발행기관 : 국민대학교 사회과학연구소
· 수록지 정보 : 사회과학연구 / 26권 / 2호 / 105 ~ 130페이지
· 저자명 : 고원

초록

2012년 대통령선거는 보수정권심판과 특권타파를 요구하는 대중정서가 확산되고 진보적 정책이슈들이 주도적 의제를 이루었음에도 진보진영의 패배로 귀결되었다. 여기에는사회경제적 위기의식이 강하면서 현상유지를 선호하는 소득하위계층과 50대 이상 유권자층의 이반이 치명적이었다. 진보진영은 이들을 위한 정책적 주장과 논리가 없지는 않았지만 그들의 위기의식과 소통할 수 있는 가치의 틀을 결여하고 있었다. 문재인 후보는 ‘자상한 아버지’ 리더십모델을 통해 ‘새 시대 첫 대통령’의 이미지를 만들고자 했지만 그들과 소통할 수 있는 내용들을 만들어내지 못했다. 반면에 보수진영은 상대방에 대한 네거티브공세를 아주 적절하게 구사하면서 진보적 언어를 교묘하게 차용하여 경쟁구도를 모호하게 만들고 대중의 분노를 누그러뜨리는 데서도 우월했다. 나아가 대중의 사회경제적위기의식과 박근혜 후보의 ‘강한 어머니’ 리더십모델과 일체화함으로써 위로와 구원을 약속하는 프레임이 있었다.

영어초록

Although public emotion, which should judge the present conservativegovernment, was strong and progressive policies appeared as a dominant agendain 2012 presidential election of Korea, it resulted in the defeat of the progressivebloc. Above all it was critical point that the voters of the lower class and the50-aged and above got lost from the progressive bloc. Though the progressive blocproposed policy solutions to such voters, it lacked value frames which couldcommunicate with them. Though it tried to make the progressive candidate’s‘considerate father model’ as a new age leader, it used to come into thesub-frames and have no specific focus. On the other hand, the conservative blocwas superior to the opponent in not only commanding negative attacks but alsoobscuring the competitive landscape by craftly borrowing other’s languages.
Additionally it could operate the frame which confirmed the voters’ sense of lifecrisis with the conservative candidate’s ‘strong mother model’ and promised theconsolation and salvation of them.

참고자료

· 없음