TV 영상광고에 표현된 맥시멀리즘(Maximalism)에 관한 연구 (A Study on Maximalism Expressed in TV commercials)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 11권 / 4호 / 133 ~ 142페이지
· 저자명 : 이방원

초록

맥시멀리즘은 포스트모더니즘의 영향으로 20세기 후반에 등장하여 성행하던 미니멀리즘의 이항대립적인 '반 미니멀리즘' 형식으로 등장하게 되었다. "더 많은 것이 더 많다" "큰 것이 아름답다"는 심미적인 원칙에서부터 출발하여 확대 지향적 성격을 가지고 있다. 오늘날 디지털환경과 기술, 미디어의 발달, 커뮤니케이션 매체의 다양성으로 인하여 맥시멀리즘은 다양한 분야에서 사회의식, 문화의 형태, 소비자의 기호, 기술력의 진보와 변화 등을 특징적으로 나타내거나 표현하고 있다.
본 연구에서는 영상 이미지를 통해서 메시지를 수신자에게 전달하는 일차적 시각매체인 TV 영상광고에 표현된 포스트모더니즘 표현양식의 하나인 맥시멀리즘의 표현사례를 연구 분석 하였다. 사례분석을 위한 이미지의 해석을 위해 이미지를 원천이나 실재 없이 실재적인 것의 모형들에 의해 만들어진 것, 즉 인공현실, 과잉현실로 정의한 프랑스의 철학자 장 보드리야르의 시뮬라시옹 이론을 이론적 모델로 활용하여 논의 하였다. 이러한 관점에서 포스트모더니즘의 표현양식인 맥시멀리즘의 의미를 규명하고, 광고메시지의 효과적인 커뮤니케이션 이미지를 표현하고 제작하기 위한 크리에이티브 표현전략으로서 맥시멀리즘의 사례를 분석하였다. 이미지의 과도한 과장적 표현과 대담한 변형, 대량복제와 반복효과로 ‘더 많은 것이 더 좋다’는 맥시멀리즘의 개념을 시각적 효과로 강조하여 현대사회의 다양성과 다원성의 맥락과 소재의 탈 정형화와 혼성적 표현으로 시각적 유희를 자극하여 강력한 이미지를 전달하고 있는 맥시멀리즘 표현의 해석방법과 체계를 제시하고 결론을 도출 하였다.

영어초록

Maximalism appeared as 'post minimalism‘ that is binary opposition to minimalism that was generated in the late 20th century under the influence of postmodernism and was prevalent. It has begun from the esthetic principle “More is better” and “Bigger is more beautiful” so it has expansion-oriented characters. With today’s digital environment, technology, media development, and diversifying communication media, Maximalism shows or expresses social consciousness, types of cultures, consumer taste, development of technology, and changes distinctively. This study examined and analyzed expression cases of Maximalism, one of expression methods of postmodernism seen in TV commercials, primary visual media that delivers a message to receivers through moving images. To analyze images for the case analysis, a simulation theory of French philosopher Jean Baudrillard who thinks that images are made by real models without source or existence or defines them as simulacre, hyper-Reality was used. From this perspective, this study investigated the meaning of Maximalism, a postmodernism expression method and analyzed cases of Maximalism as a creative expression strategy to express and make effective communication images of advertising message so that it finally suggested the methods to analyze images and the systems and thus draw conclusions. This study has suggested a method and a system to analyze Maximalistic expression; has drawn a conclusion which based on following statements. Conception of Maximalism―'more is better' emphasize visual effects through excessively exaggerated expression, bold deformation, mass-reproduction and repeat effects of image; stimulated visual amusement through a context of diversity and plurality in contemporary society, de-standardization and compound expression of a material. Therefore conception of Maximalism communicate powerful images.

참고자료

· 없음