주 태국 한국 문화원의 케이팝 아카데미 운영에 대한 고찰과 제언 (A Study on and Suggestions for the Operation of the K-POP Academy at the Korean Cultural Center in Thailand)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화융합학회
· 수록지 정보 : 문화와융합 / 45권 / 8호 / 281 ~ 295페이지
· 저자명 : 윤영삼, 전종우

초록

본 연구는 주 태국 한국 문화원에서 운영하는 케이팝 아카데미가 태국 시장의 케이팝 소비와 한국 국가 브랜드에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고, 이에 대한 제언을 하고자 하였다. 이에 연구 방법으로주 태국 한국 문화원장과 팀장급 실무진 3명의 심층 인터뷰를 진행하였으며, 공통적으로 도출되는 언어적 의미를 분석하였다. 연구 결과, 태국에서는 주로 10대 여성층에서 케이팝이 소비되고 있었으며, 케이팝의 독특한 음악적 특성은 태국 국민들이 가지고 있는 기본적인 흥과 부합하여 많은 인기가 유발되는 것으로 나타났다. 또한 태국인들의 다문화 수용성은 케이팝 소비와는 큰 연관이 없는 것으로 분석되었다. 반면, 경험은 태국인들이 케이팝 아카데미에 참여하는 근본적 이유로 기능하고 있었다. 마지막으로, 케이팝 아카데미는 한국 방문 의도와 한국 제품 구매 의도에 영향을 미쳐 한국의 국가 브랜드를높이는 데 효과적임을 알 수 있었다. 본 연구는 케이팝 아카데미가 주는 다양한 효과를 분석함으로써, 이와 관련된 부처에 다양한 실무적·정책적 함의를 제공하며, 재외 문화원의 실무진들에게 프로그램 운영에 대한 실질적인 도움을 줄 수 있다.

영어초록

This study aims to find out what effects the K-POP Academy operated by the Korean Cultural Center in Thailand has on K-POP consumption and the Korean nation branding in the Thai market and to make suggestions for the operation of the K-POP Academy. At the results, in Thailand, K-POP was mainly consumed by females in their teens. It was found that K-POP draws great popularity in Thailand because its unique musical characteristics correspond to the essential excitement of the Thai people. In addition, it was analyzed that Thai people's ‘multi-cultural acceptance’ is not significantly related to K-POP consumption. On the other hand, ‘experience’ served as a fundamental reason for Thais to participate in the K-POP Academy. Lastly, it was found that the K-POP Academy has an effect on Thais’ intention to visit Korea and purchase Korean products, thus effectively enhancing Korea's nation branding.

참고자료

· 없음