몽골인의 라이프스타일 유형과 특성 (Mongolian Lifestyle Types and Characteristics)

서지정보

· 발행기관 : 한국비즈니스학회
· 수록지 정보 : 비즈니스융복합연구 / 2권 / 1호 / 23 ~ 28페이지
· 저자명 : Badarch Odbayasal, 강대훈

초록

본 연구는 몽골 소비자들의 라이프스타일 특성을 유형화하고, 몽골소비자의 다양한 행동양식에 대한 이해를 위한 정보를 제시하였다. 라이프스타일 유형화를 위해 의생활, 식생활, 주생활, 여가/문화생활 등의 일반적인 라이프스타일을 4개의 소비형태 영역으로 분류하여 진행하였다. 라이프스타일 요인은 의생활 영역에서 16문항, 식생활에서 16문항, 주생활에서 10문항, 여가/문화생활에서 13문항이 이용되었다. 몽골소비자들을 대상으로 수집된 364부의 설문지가 최종 분석에 사용되었다. 본 연구에서 얻은 결론을 요약하면 다음과 같다. 라이프스타일의 유형은 의생활(패션지향, 패션혁신, 브랜드지향, 패션민감성, 패션보수)의 5개 차원, 식생활(건강고려, 서구적 치향, 간편함 추구, 식도락, 맛에 까다로운)의 5개 차원, 주생활(편리추구 성향 , 도시성향, 집안 가꾸기)의 3개 차원, 여가/문화생활(가족적, 활동적, 자기 충실, 여가 욕구)의 4개 차원으로 밝혀졌다. 그리고 몽골소비자의 라이프스타일은 4개의 군집으로 유형화 되었다. 각 군집은 무활발형, 자기중심형, 활발형, 합리적형으로 명명되었다.

영어초록

This study typifies the lifestyle characteristics of Mongolian consumers and provides information for understanding various modes of behavior of Mongolian consumers. For lifestyle typification, general lifestyle such as clothing, diet, housework, leisure / cultural life were classified into four types of consumption type. The lifestyle factors were 16 items in the clothing, 16 items in the diet, 10 items in the main life, and 13 items in the leisure / cultural life.
A total of 364 questionnaires collected for Mongolian consumers were used for the final analysis. The conclusions of this study are summarized as follows. There are five dimensions of lifestyle: five dimensions of fashion (fashion orientation, fashion innovation, brand orientation, fashion sensitivity, and fashion rewards), and five dimensions of diet (health consideration, Western style, simplicity pursuit, gourmet style, (Family orientation, self - fulfillment, and leisure needs), which are the three dimensions of home life (convenience orientation, urban orientation, and house keeping) and leisure / cultural life. And the lifestyle of Mongolian consumers was typified into four clusters. Each cluster was named as inactive, self centered, active, and rational.

참고자료

· 없음