가상 뷰티 인플루언서의 특성이 정보수용, 신뢰성에 미치는 영향 (Effect of Virtual Beauty influencer on Information Acceptance and Reliability)

서지정보

· 발행기관 : 한국미용예술경영학회
· 수록지 정보 : 미용예술경영연구 / 18권 / 1호 / 69 ~ 86페이지
· 저자명 : 윤은정, 진용미

초록

본 연구는 가상 뷰티 인플루언서의 특성이 정보수용과 신뢰성에 미치는 영향을 검증함으로써 가상 뷰티 인플루언서의 특성 강화와 뷰티 산업 미용 마케팅에서의 접근 방안을 모색하는 것이 목적이다. 설문 대상은 가상 뷰티 인플루언서를 알고 있는 SNS 이용자를 대상으로 자기기입식 설문을 실시하였다. 조사 기간은 2023년 6월 1일부터 2023년 7월 28일까지 317부를 최종 분석에 사용하였고, SPSS 24.0 프로그램을 활용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 가상 뷰티 인플루언서의 특성은 흥미성, 진정성, 매력성으로 3개의 요인이 도출되었고, 정보수용과 신뢰성은 단일 요인이 도출되었으며, 가상 뷰티 인플루언서의 특성은 정보수용과 신뢰성에 모두 정(+)의 영향이 나타났다. 이에 소비자에게 편안하게 다가가기 위해, 가상 뷰티 인플루언서 분야의 기술적 발전, 다양한 콘텐츠 제공, 신뢰를 높이기 위한 진정성 있는 컨텐츠를 개발하고 뷰티 마켓팅 시장의 매출 증진의 긍정적 변화를 불러올 수 있도록 지속적인 개선과 보완이 필요할 것이라 사료된다. 향후 가상 뷰티 인플루언서의 특성이 구매 행동 의도나 구독 의도에 미치는 영향 등 다양한 변수의 연구가 지속되길 기대한다.

영어초록

The purpose of this study is to validate the impact of virtual beauty influencers’ characteristics on information acceptance and reliability, aiming to explore approaches in enhancing the characteristics of virtual beauty influencers and their application in beauty industry beauty marketing. The survey targeted SNS users familiar with virtual beauty influencers, and a self-administered questionnaire was conducted. The survey period ranged from June 1, 2023, to July 28, 2023, with 317 responses utilized for the final analysis. SPSS 24.0 software was employed to conduct frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis. The analysis revealed three factors for the characteristics of virtual beauty influencers: interest, authenticity, and attractiveness. Information acceptance and reliability were identified as single factors, and the characteristics of virtual beauty influencers showed a positive impact on both information acceptance and reliability. In order to approach consumers comfortably, it is suggested that continuous improvement and supplementation are necessary, focusing on technological advancements in the field of virtual beauty influencers, diverse content provision, and the development of authentic content to enhance trust. This, in turn, can contribute to positive changes in increasing sales in the beauty marketing market. Future research is anticipated to continue exploring various variables, including the impact of the characteristics of virtual beauty influencers on purchase behavior intention and subscription intention.

참고자료

· 없음