시각, 청각으로 유발되어지는 감정은 같을까? 음악과 색상, 그리고 감정 간의 포지셔닝 분석 (Are the Emotions Induced by Sight and Hearing the Same? Analysis of the Positioning Between Music, Color, and Emotion)

서지정보

· 발행기관 : 국제인문사회연구학회
· 수록지 정보 : 인문사회과학연구 / 6권 / 5호 / 579 ~ 592페이지
· 저자명 : 이은정

초록

연구 목적: 본 연구는 무의식적으로 의사결정에 강력한 영향을 미치는 시각과 청각 감각기관의 정보에 주목하였다. 기업이 광고 자극물로 사용하는 음악과 색상 자극이 인간의 감정반응에 어떤 영향을 미치는지 분석하고자 하였다.
연구 방법: 남녀 20대 대학생을 대상으로 음악과 색상자극을 보여주며 실험 연구를 진행하였고, 다차원척도법(MDS)를 통해 분석을 진행하였다.
연구 내용: 밝고 긍정적이며 안정되고 편안한 상태의 알파파가 나타나는 음악자극1과 색자극1, 어둡고 부정적이며 불안하고 긴장된 상태의 베타파가 나타나는 음악자극2와 색자극2 가 자극물에 따른 감정의 공간적 위치가 인접해있음을 종합적으로 확인되었다.
결론 및 제언: 본 연구는 시각과 청각으로 유발되어지는 소비자 감정반응을 평가하기 위해광고의 핵심적 요소가 되는 음악 자극과 색상 자극을 분석하였으며, 음악을 활용하는 기업의 다양한 마케팅커뮤니케이션 분야에서 소비자의 감정을 예측하고 관리하는데 유용한 시사점으로 활용되어지기를 바란다.

영어초록

This study aims to explore hearing, one of the five human senses, which cannot be consciously controlled and is largely governed by the unconscious. The research focuses on the impact of auditory stimuli, specifically music provided by companies as part of their advertising materials, in conjunction with color stimuli, on human emotional responses. The research method was to conduct an experimental study by showing music and color stimuli to male and female college students in their 20s, and to analyze them using the multidimensional scaling method (MDS). To briefly explain the research contents, it was comprehensively confirmed that the spatial locations of emotions according to the stimuli were adjacent to music stimuli 1 and color stimuli 1, which showed alpha waves in a bright, positive, stable, and comfortable state, and music stimuli 2 and color stimuli 2, which showed beta waves in a dark, negative, anxious, and tense state. The conclusion and suggestion of this study are to analyze music and color stimuli, which are key elements of advertising, to evaluate consumer emotional responses induced by sight and hearing, and to use them as meaningful implications for predicting and managing consumer emotions in various fields utilizing music.

참고자료

· 없음