OTT는 분석하고 지상파는 감상한다: 드라마 ‘무빙’의 유튜브 요약형 파생 콘텐츠로 본 콘텐츠 반응의 차이 (From Analysis to Appreciation: Divergent Reactions to Summary-Type Derivative Content of Disney+ ‘Moving’)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 디지털콘텐츠학회논문지 / 26권 / 5호 / 1249 ~ 1259페이지
· 저자명 : 정다희

초록

본 연구는 OTT(Over The Top) 콘텐츠의 요약형 파생 콘텐츠에 대한 이용자 반응을 분석했다. 유튜브에 업로드 된 디즈니+ ‘무빙’의 요약형 파생 콘텐츠의 댓글을 수집하여 ‘무빙’이 디즈니+ 독점 공개하던 시기의 댓글과 지상파 채널인 MBC에 방영된 이후의 댓글을 비교하였다. TF-IDF 빈도 분석, 키워드 네트워크 분석, 토픽 모델링을 통한 분석 결과 시기 별 댓글의 길이와 주요 등장 단어의 차이가 있었다. 디즈니+ 독점 공개 시기의 댓글은 댓글의 길이가 길었고, 드라마와 웹툰 원작에 대한 분석을 하였다. 반면 지상파 채널 공개 이후의 댓글은 댓글의 길이가 상대적으로 짧았고, 유튜브 콘텐츠 업로더에 대한 감사와 드라마에 대한 감상평으로 구성되었다. 본 연구결과는 콘텐츠 공개 방식에 따른 요약형 파생 콘텐츠의 반응의 차이를 분석하여 OTT 오리지널 시리즈의 요약형 파생 콘텐츠 활용 전략을 제시하였다는 점에서 의의가 있다.

영어초록

This study analyzed user reactions to summary-type derivative content of over-the-top (OTT) media. The dataset was divided based on the distribution period: during the Disney+ exclusive release and after its broadcast on MBC, a terrestrial channel. Through TF-IDF frequency analysis, keyword network analysis, and topic modeling, this study identified differences in comment length and key vocabulary between the two periods. The results showed that the comments from the Disney+ exclusive release period were generally longer and focused on in-depth analysis of the drama and its original webtoon. In contrast, comments from the post-broadcast period were shorter and primarily expressed appreciation for the uploader or simple emotional impressions of the drama. This study contributes to the understanding of how content distribution methods influence user responses to summary-type derivative content and proposes strategic approaches for OTT original series.

참고자료

· 없음