홈트레이닝 크리에이터 특성이 구독자의 운동태도 및 시청의도에 미치는 영향 : 유튜브 채널 중심으로 (The Effect of Home Training Creator Characteristics on Subscribers’ Exercise Attitude and Viewing Intention: Focusing on YouTube Channel)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 21권 / 3호 / 263 ~ 273페이지
· 저자명 : 김병윤

초록

본 연구는 유튜브 홈트레이닝 채널을 제작하는 크리에이터의 특성과 구독자의 운동태도 및 시청의도의 인과관계를 확인하기 위해 유튜브 홈트레이닝 채널 구독자 227명을 대상으로 연구를 진행하였다. 자료처리는 SPSS 21.0을 통해 분석하였고, 빈도분석과 확인적 요인분석, 그리고 신뢰도분석, 상관분석을 실시하였으며, AMOS 18.0 프로그램을 이용하여 구조방정식으로 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 크리에이터 특성의 모든 요인에서 운동태도에 정적 영향을 미친다는 결과를 확인하였다. 둘째, 크리에이터 특성과 시청의도의 관계에서는 매력성과 신뢰성이 시청의도에 정적 영향을 미친다는 결론을 도출하였다. 셋째, 운동태도는 시청의도에 높은 영향력을 미치는 것을 확인하였다. 넷째, 크리에이터 특성과 시청의도의 관계에서 운동태도가 매개할 것이라는 가설을 확인하였고, 연구결과 크리에이터 특성이 운동태도를 통하여 시청의도에 영향을 미치며, 부분적 매개효과가 있다는 것을 알 수 있었다. 그러므로 크리에이터는 홈트레이닝 체널을 제작함에 있어 수익과 직결되는 구독자의 운동태도를 향상시킬 수 있는 자신들의 특성을 고려하여 채널을 제작해야 할 것이다. 또한, 시청의도를 높일 수 있는 방안을 모색하기 위해 노력한다면 구독자의 마음을 움직일 수 있을 것이며, 그로 인해 수익도 증대될 것이다.

영어초록

This study conducted a study on 227 YouTube home training channel subscribers to confirm the causal relationship between the characteristics of creators who produce YouTube home training channels, subscribers' exercise attitudes, and viewing intentions. Data processing was analyzed using SPSS 21.0, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation analysis using the AMOS 18.0 program. The research results are as follows. First, All factors of creator characteristics had a positive effect on exercise attitude. Second, the creator's characteristics and viewing intention found to be influenced by attractiveness and trustworthiness. Third, exercise attitude had a high influence on viewing intent. Fourth, exercise attitude had a mediating effect on the creator's characteristics and viewing intention. As a result of the study, the creator's attitude toward exercise influenced viewing intent and had found to have a partial mediating effect. Therefore, when creating a home training channel, creators should consider the unique characteristics that can improve the exercise attitude of their subscribers, which directly translates into revenue. Also, if you look for ways to increase viewing intent, It can increase your subscriber hearts and revenue.

참고자료

· 없음