뷰티 유튜버의 콘텐츠가 가지는 화장품 구매결정요인 (Cosmetic Purchase Determinants of Beauty YouTuber's Contents)

서지정보

· 발행기관 : 한국산학기술학회
· 수록지 정보 : 한국산학기술학회논문지 / 24권 / 11호 / 232 ~ 239페이지
· 저자명 : 이루아, 이영기, 김가연

초록

최근 MZ세대들의 화장품 소비패턴에 있어서 뷰티 유튜브의 영향력은 크게 증가하고 있다. 뷰티 유튜브 인플루언서의 콘텐츠 내용이 화장품 구매결정에 어떠한 영향을 주는지 분석하기 위해 2002년 11월 기준, 국내에서 가장 높은구독자수를 얻고 있는 뷰티 유튜버 3인을 선정하여 5가지 구매결정요인을 비교분석하여 다음과 같은 결과를 얻었다.
선정된 유튜버 3인이 제작한 뷰티 콘텐츠는 구매의사 결정요인인 정보성, 브랜드, 이미지, 구매후기등은 모두 충실히갖추었으나 가격의 경우 Ssin의 채널에서만 가격이 명시되고 있었다. 콘텐츠의 유형은 Pony의 경우 화려한 메이크업영상이 많은 반면, Risabae의 경우 여성스러운 이미지나 연예인 커버 메이크업의 영상이 많았고 Ssin의 경우엔 오락성이 강한 영상들을 많이 제작하고 있었다. 또한 3인의 유튜버는 자신을 브랜드화시켜 국내외 화장품 브랜드와 함께 콜라보레이션을 진행하였고 특히 포니는 자신의 브랜드를 런칭까지 하였다. 따라서 뷰티 유튜버의 콘텐츠내용은 이용자들의구매의사결정에 큰 영향력을 미치는 것으로 확인되었으며 앞으로 기업이 유튜브를 마케팅 수단으로 적극 활용할 경우제품의 이미지와 채널의 성격을 모두 고려하여 전략적으로 활용할 가치가 있음을 보여 준다.

영어초록

Recently, the influence of beauty YouTube on the cosmetics consumption patterns of the MZ generation, the main consumer group for beauty cosmetics, has been increasing significantly. We selected the three beauty YouTube influencers with the highest number of subscribers in Korea to analyze how the content offered by Beauty YouTube influencers affects cosmetics purchase decisions and identified five purchase decision factors. Through comparative analysis, the following results were obtained: The beauty content produced by the three selected YouTuber influencers was loaded with information, brands, images, and purchasing reviews, which are the factors for purchasing decision-making. However, prices were specified only on SSIN's channels. An analysis of the type of content showed that Pony produced flashy makeup videos, while Risabae produced videos of feminine images or celebrity cover makeup, and Ssin produced videos with strong entertainment value. In addition, the three YouTubers branded themselves and collaborated with domestic and foreign cosmetics brands, and Pony in particular even launched her own brand. Therefore, it has been confirmed that the content of beauty YouTubers has a significant influence on the purchasing decisions of viewers. This shows that companies should consider actively using YouTube as a marketing tool in the future, as it would make strategic sense given both the product image and the nature of the channel.

참고자료

· 없음