브랜드 프로모션 사이트에서 웹 아이덴티티와 브랜드 이미지의 상관관계 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 7권 / 3호 / 323 ~ 333페이지
· 저자명 : 성주염

초록

비즈니스 목적과 사용자에 대한 올바른 이해를 기초하여 명확히 디자인된 웹 아이덴티티는 기업이 지향하는 브랜드 이미지를 소비자에게 명확히 심어줌으로써 고객의 인지도와 신뢰도에 영향을 줄 뿐 아니라, e-business의 성패를 좌우한다. 따라서 수많은 비슷한 디자인과 인상의 웹 사이트들 사이에서 방문자들에게 명확한 상을 심어주고 자사의 브랜드 아이덴티티를 사용자에게 효율적으로 전달해주기 위한 차별화 된 아이덴티티의 구현이 필요하다.
웹 아이덴티티란 기업의 브랜드 아이덴티티가 웹에서 구현되는 개념으로 기업 관점에서 소비자에게 보여주고자 하는 브랜드의 상(像), 가치, 지향 이미지를 말한다. 이와 동일한 의미로 쓰이는 브랜드 이미지는 소비자가 해당 브랜드에 대해 갖는 전체적인 연상으로서 소비자 관점에서 정의한 개념으로서, 이 두 개념이 의미하는 것이 일치할 때 명확한 커뮤니케이션이 이루어지는 것이다.
사용자들은 브랜드 프로모션 사이트의 브랜드 개성을 광고를 통해 이미 그 이미지를 가지고 있었으며, 사용자들이 웹 사이트를 직접 방문할 때 이전에 형성되었던 브랜드 이미지와의 거리감으로 실망하게 되는 경우가 많다. 웹 사이트의 전체적인 인상과 컨텐츠에 대한 느낌을 사용자에게 직관적으로 제시하며, 해당 브랜드의 스타일을 결정해주는 요소가 브랜드 개성이라고 할 수 있는데 이는 브랜드 아이덴티티를 형성하는 중요한 요인이 된다.
본 연구는 브랜드 프로모션 사이트에서의 웹 아이덴티티 구현과 브랜드 개성 형성 관계에 관한 것으로, 웹 사이트를 제작할 때 어떤 요인에 더 중점을 맞추는 것이 기업이 추구하고자 하는 이미지 창출에 효과적인지를 제시하고자 한다.

참고자료

· 없음