브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구 : I-Pros의 광고역할을 중심으로

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 15권 / 4호 / 155 ~ 184페이지
· 저자명 : 김유경

초록

본 연구에서는 기존연구가 제시하는 브랜드 이미지의 유형들을 커뮤니케이션 관점에서
표준화하고 이를 소비자의 의견을 통해 요인화하는 한편, 브랜드 이미지의 제공수단을 상
대적으로 비교하여 그 영향력을 검증하고자 하였다. 또한, 브랜드 이미지 형성에 영향을
미치는 광고 표현요소의 지배성향을 분석하고자 하였다. 이를 위한 조사방법으로 브랜드
연상 이미지 추출을 위한 사전조사 및 소비자 인식조사를 위한 본 조사, 그리고 광고 표현
요소를 살펴보기 위한 내용분석을 실시하였다. 분석결과, 국내 소비자들이 인식하고 있는
브랜드 이미지의 유형은 ‘조직 이미지(Organizational Image)', '캐릭터 이미지(Character
Image)', '사회적 이미지(Social Image)', '상징적 이미지(Symbolic Image)', '경제적 이미
지(Economic Image)', '문화적 이미지(Cultural Image)'의 6개 요인으로 구분되어 나타났
으며, 브랜드 이미지 유형에 대한 대중 매체수단과 비대중매체간 영향력의 상대적 차이가
큰 차별성을 가지지 않은 가운데 유형별로 부적인 상관성을 보이는 마케팅 수단이 확인되
었다. 또한 내용분석에 대한 다차원 개념 분석 결과, 사회적 이미지와 경제적 이미지는
다른 이미지 유형들에 비해 표현요소가 차별적으로 나타난 점이 두드려졌다. 그밖에 본
연구는 브랜드 이미지를 실행의 차원에 적용할 수 있도록 유형화하고, 이를 통해 기업의
이미지 커뮤니케이션을 위한 전략적 차원의 방향성과 적용 가능성을 논의하였다.

참고자료

· 없음