케네스 버크(Kenneth Burke)의 새로운 수사학 이론의 시각에서 바라본 중화민국 시기 월분패 포스터에 대한 연구 (A Study on Wolbunpae Posters from the Republic of China Era from the Perspective of Kenneth Burke’s New Rhetoric Theory)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 30권 / 3호 / 453 ~ 463페이지
· 저자명 : 조문경, 김원경

초록

월분패 포스터는 중화민국 시기 상업 광고의 주요형식 중 하나이다. 본 연구는 케네스 버크의 새로운수사학 이론을 바탕으로 월분패 포스터의 시각적 기호, 여성 이미지, 광고 텍스트 등에 대한 연구를 통해그 내재적 수사 언어를 분석하였다. 또한 더 나아가새로운 수사학 이론 중 ‘동일화’ 이론이 월분패 포스터에서 어떻게 적용되었는지에 대해 연구하고, 이 시기 월분패 포스터가 새로운 수사학 이론을 통해 참여자의 인식과 행동에 미치는 영향을 분석하였다. 이를통해 케네스 버크의 새로운 수사학 이론의 시각에서월분패 포스터가 소비자와의 동질감 형성과 더불어감정적 공감 유발, 여성의 사상적 독립 촉진, 소비문화 확산 등 대중의 생활 방식을 변화시키는 데 여러가지로 이바지했음을 밝히고자 하였다. 현재 중화민국이라는 특별한 시기를 배경으로 한 새로운 수사학과월분패 포스터에 관한 연구는 찾아보기 힘든 실정이다. 따라서 본 연구는 현대 광고에 대한 새로운 접근방식으로서 중요한 참고 자료를 제공하고자한다.

영어초록

The Wolbunpae posters were a prominent form of commercial advertising during the Republic of China era. This study, grounded in Kenneth Burke’s theory of New Rhetoric, examines the visual symbols, female imagery, and advertising texts in Wolbunpae posters to analyze their inherent rhetorical language. It also explores how Burke’s ‘identification’ theory is applied in these posters, investigating how they shape participants’ perceptions and behaviors through the principles of New Rhetoric. From the perspective of Kenneth Burke’s New Rhetoric theory, Wolbunpae posters significantly contribute to establishing a sense of identification with consumers, evoking emotional resonance, promoting women’s ideological independence, spreading consumer culture, and influencing changes in public lifestyles. Given the unique context of the Republic of China, studies combining New Rhetoric and Wolbunpae posters are rare, positioning this research as a valuable reference and a novel approach to modern advertising analysis.

참고자료

· 없음