한국과 미국 백화점 윈도우 디스플레이 비교분석 - 서울과 뉴욕 소재 백화점의 2009년 크리스마스 시즌을 중심으로 - (Comparative Analysis of Department Window Display in Korea and the U.S.A. - Focused on the Christmas season in 2009 of department stores located in Seoul and New York -)

서지정보

· 발행기관 : 한국실내디자인학회
· 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 20권 / 4호 / 109 ~ 117페이지
· 저자명 : 오승희, 정유나

초록

경기가 불황인 요즘 백화점들은 돈을 절약하려는 소비자들을 위해 마케팅 전략으로 상품을 소개하는 1차적 기능에서 벗어나 백화점의 브랜드 이미지를 표현하는데 가장 중요한 윈도우 디스플레이에 중점을 두고 있다. 백화점의 차별화된 윈도우 디스플레이는 백화점만의 브랜드 아이덴티티를 표현한다고 사료된다. 본 연구는 2009년 한국과 미국 백화점의 크리스마스 시즌 윈도우 디스플레이는 기존의 기능적 가치뿐만 아니라 마케팅과 백화점 브랜드 아이덴티티로서 중요성을 도출함을 목표로 양국의 백화점 윈도우 디스플레이를 비교 분석하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 1. 백화점의 윈도우 디스플레이는 제품의 코디네이션 기능을 통해 정보를 전달하는 본연의 기능 외 백화점의 브랜드 이미지로서 백화점, 소비자, 그리고 문화 사회적 이슈 등의 상호관계성을 형성하고 있음을 한국과 미국백화점에서 공통적으로 나타났다. 2. 한국의 경우 상품 위주형의 명품브랜드 단독 디스플레이가 많았으며, 미국의 경우 혼합형의 방식으로 제품과 문화적인 요소를 적절히 연출하여 백화점의 이미지를 윈도우 디스플레이 하고 있다. 3. 형태구성은 한국보다 미국에서 주로 사용되어 운동감과 비례감을 표현하는 것으로 나타났으며 색채는 크리스마스를 상징하는 레드, 그린, 화이트가 주를 이루며 그 외 주제에 맞는 색채들이 사용되고 있다. 마네킨은 미국에서 사용빈도가 높고 다양한 마네킨을 윈도우 디스플레이 하고 있다.

영어초록

This study identified characteristics of Christmas window display, which is one of visual marketing methods used in department stores, using cases of department stores in Seoul and the New York and to compare the characteristics between Seoul and New York department stores in order to extract the directions and components of window display in each country. Based on the photographs of Christmas window display at the sampled Seoul and New York department stores, we analyzed the window display of each department store. From the results of analysis were drawn conclusions as follows. First, as to the direction of Christmas window display design in Seoul and New York department stores, window display was designed using various themes according to the characteristic of each department store. In case of Seoul department stores, however, specific luxury brands linked to the characteristics of the department stores displayed their products separately, but in New York department stores, various Christmas themes, images related to the department stores, and products were displayed together according to the characteristic of the department stores. Second, among display components, the formative structure and the frequency of mannequin use were different between Seoul and New York department stores. Various formative structures and diverse mannequins used in the window display of New York department stores played the role of stamping the brand image of each department store and exhibiting various designs through window display.

참고자료

· 없음