후보 트위터 팔로우 여부가 후보에 대한 호감도와 투표 행동에 미치는 영향: 단순 노출 효과를 중심으로 (The Mere Exposure Effect of Tweets on Voter Attitudes and Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 33권 / 1호 / 44 ~ 72페이지
· 저자명 : 김현정

초록

이 연구에서는 후보의 트위터 메시지에 노출된 유권자가 노출되지 않은 유권자에 비해 후보에 대 한 평가나 투표 행동에서 차이를 나타내는지 제7회 전국동시지방선거의 맥락에서 살펴봤다. 서울 과 경기 지역 유권자들을 대상으로, 각 지역에서 유력한 후보의 트위터를 팔로우하도록 한 실험 집 단과 해당 후보의 트위터를 팔로우하지 않은 통제 집단을 비교하는 현장 실험을 실시한 결과, 경기 지역에서만 후보 트위터 팔로우 여부가 후보 호감 평가에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 또한 후보 트위터 팔로우 여부는 후보 호감 평가를 통해 해당 후보에 대한 투표 행동에 간접적인 영 향을 미칠 수 있는 것으로 나타났다. 서울의 경우에는, 선거관여도가 낮을수록 후보 트위터 노출 효과가 부정적인 방향으로 나타났다.

영어초록

This study investigates the effects of Tweets from a candidate on voters’ attitudes toward the candidate and voting behavior in the context of the 2018 local election. A field experiment was conducted among the Twitter users who are aged 20 or older in Seoul and Kyonggi. Participants in the experimental group were guided to follow a leading candidate in their residential area, while participants in the control group were not. Results of the experiment show that those who followed a leading candidate in Kyonggi area were more favorable toward the candidate compared to those who did not. The favorable attitude was related to voting for the candidate. The effect was not observed among the participants in Seoul. Implications of the findings and limitations of the study are discussed.

참고자료

· 없음