중국 잡지 <독자(DUZHE)>의 특성에 관한 연구 (A Study on the characteristics of the Chinese magazine "Readers")

서지정보

· 발행기관 : 한국출판학회
· 수록지 정보 : 한국출판학연구 / 42권 / 1호 / 147 ~ 165페이지
· 저자명 : 풍배배(馮蓓蓓)

초록

연구의 목적은 중국은 다매체가 경쟁하는 미디어 환경에서 <독자>의 새로운 발전 전략을 모색하는 것이다. <독자>는 중국 잡지가운데 가장 높은 판매율과 역사를 보유한 <독자>는 그동안 중국의 사회문화의 변화를 주도하는 견인차 역할과 다양한 연령층의 독자들의 욕구를 충족시키는 역할을 담당했다. <독자>가 중국 제1의 잡지로 자리매김한 것은 이 잡지가 시시각각 변화하는 사회변화에 적극적으로 대응하는 마케팅 전략과 독자들의 변화무쌍한 욕구를 잘 파악하고 이를 콘텐츠에 반영한 편집전략을 펼쳤기 때문이다. <독자>는 다원화된 콘텐츠로 경쟁하는 미디어 시장에서 효율적인 생존 전략은 다음과 같다. 첫째, <독자>는 콘텐츠 개발전략에 더 투자해야할 것이다. 즉 <독자>는 인터넷 및 스마트폰을 활용한 다양한 콘텐츠 개발해서 이를 상품화하는데 관심을 쏟아야할 것이다. 둘째, <독자>는 신세대를 겨냥한 콘텐츠 및 마케팅 전략 개발에 더 투자해야할 것이다. 즉 새로운 세대의 다양한 욕구를 체계적으로 수행함으로써 독자가 원하는 정보를 생산해 내는데 관심을 쏟아야할 것이다.

영어초록

The purpose of this study was to multimedia competition in China's new media environment, grope for the magazine "readers" new development strategy. Therefore, this study examined the and analyzes the content of the magazine "readers" and the system on the historic characteristics, and its survival strategy. The magazine "readers" magazine in China has the highest sales and long history, and played a dominated China's social and cultural changes in the vanguard of a car, meets the requirements of different readers of all ages. The magazine "readers" to be able to secure the location of the first Chinese magazine, is it in every moment of the changing society, actively adapt to social change, to cope with the market strategy, and accurately grasp the uncertainties of the readers' needs, and to reflect on the product content editing strategy is inseparable. A recent issue of China's market in hot media competition, all the culture in stages. The magazine "readers" content in various media diversification, and fumbling in the media competition market survival strategy more efficiency. In the future, the magazine "readers" will focus on investing in the rich product content development strategy. Namely, the magazine "readers" should focus on the network and smartphone application development, it will also make it more commercialization. Second, the magazine "readers" to pay more attention to the reader directivity sales strategy development. That is, the continuous analysis of the demand of the readers, focusing on producing reaction readers new intelligence information. This research discussion of China's most large-scale industrial session characteristics of the magazine "readers", for the magazine "readers" grope for its survival strategy has a certain significance.

참고자료

· 없음