어린이용 건강기능식품 패키지디자인의 시각적 표현유형에 따른 소비자 선호도 연구 -한국과 중국의 어린이용 건강기능식품 패키지디자인 중심으로- (A Study on Consumer Preference according to Visual Expression of Children"s Health Functional Food Package Design -Focusing on the design of children"s health functional food packages in Korea and Chi)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 27권 / 1호 / 76 ~ 85페이지
· 저자명 : 채가양, 박종빈

초록

코로나19를 겪으며 많은 사람들의 건강에 대한 우려와 관심이 늘었으며 다양한 건강에 대한 우려 속에 특히 자녀를 둔 부모님들의 자녀에 대한 건강의 관심으로 연결되었다고도 할 수 있다. 이러한 현상은 어린이 건강기능식품 시장의 확대로 이어지며 꾸준히 성장하게 됨에 따라 시장 경쟁도 점점 치열해지고 있다. 제품을 디자인하는 디자이너들에게는 소비자가 제품을 선택할 때 어떠한 요소들이 선택에 중요한 역할을 하는지에 대한 큰 고민거리가 되었다. 이에 본 연구에서는 지난 3년간 판매된 중국과 한국의 대표적인 어린이용 건강기능식품 패키지디자인을 연구 대상으로 하여 포장의 색상, 브랜드 로고, 레이아웃, 삽화 등 4가지 주요 시각적 요소의 표현 형태와 적용 효과를 분석하였다. 그리고 설문조사를 통해 어린이가 섭취하는 건강기능식품 패키지디자인에 대한 소비자층의 선호도를 분석하였다. 이러한 분석 결과를 통해 먼저 어린이용 건강 기능성 제품에 사용된 일러스트레이션의 특징에서는 입체적인 일러스트레이션보다 2D 일러스트레이션이 소비자들에게 더 선호되고 있으며, 패키지 색상 면에서의 특징으로는 제품의 특성을 우선으로 확인할 수 있는 단색 또는 동색 계열이 소비자들에게 더 선호되었으며, 레이아웃 측면에서는 심플한 레이아웃을 선호하지만 전체적인 제품 선택 기준에서 레이아웃은 소비자 선호도에 큰 영향을 미치지 않았다. 브랜드 요소 측면에서는 로고는 ‘로고 + 텍스트’ 디자인을 선호하였다.

영어초록

Through COVID-19, many people's concerns and interests in health have increased, and in particular, these health concerns can be said to have led to an interest in health care for children. This phenomenon leads to the expansion of the children's health functional food market, and as it grows steadily, market competition is getting fiercer. For product designers, which factors play an important role in consumers' choices when choosing products has become a big concern. Therefore, in this study, the expression form and application effect of four major visual elements, such as packaging color, brand logo, layout, and illustration, were analyzed, targeting the design of representative health functional food packages for children in China and Korea sold over the past three years. In addition, through a survey, the preference of consumers for the design of health functional food packages consumed by children was analyzed. Based on the results of this analysis, 2D illustration is preferred to consumers rather than three-dimensional illustration in terms of the characteristics of the illustrations used in children's health functional products. As for the characteristics of each color, the single color or same color series that can confirm the characteristics of the product first was preferred by consumers. In terms of layout, simple layout is preferred, but overall layout did not significantly affect consumer preference. In terms of brand elements, the logo preferred the 'logo + text' design.

참고자료

· 없음